Pan-2011 abre novo round no duelo Globo x Record

A Record aposta em uma enxurrada de medalhas e no apelo dos principais atletas do Brasil para liderar o horário nobre durante o Pan-Americano de Guadalajara. A cerimônia de abertura, no dia 14 (o evento irá até o dia 30 deste mês), inaugura novo capítulo da guerra por audiência com a Globo.

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A Record é a única TV aberta a transmitir o Pan, que estará também na Record News. É a primeira vez que passará sem concorrentes um evento multiesportivo internacional. Para isso, pagou aproximadamente R$ 12 milhões.

"Como teremos jogos de peso no horário nobre, nossa expectativa é ficar em primeiro lugar quando esses eventos acontecerem", afirmou Sérgio Hilinski, gerente de esportes da Record. Vários horários de competições foram alterados a pedido da TV.

Será o primeiro grande teste da estratégia da Record de abocanhar eventos top do esporte. A emissora paulista já tirou da Globo os direitos de transmissão do Pan-Americano de 2015 (R$ 20 milhões) e de Londres (R$ 139 milhões pelos Jogos de verão de 2012 e de inverno de 2010).

A emissora carioca foi detentora dos direitos das Olimpíadas desde Munique-1972. Os Jogos ingleses, porém, serão transmitidos também pelo Sportv, canal a cabo das Organizações Globo, que deve usar nomes como Galvão Bueno e Tiago Leifert para atrair audiência e anúncios.

Porém a emissora esbarra na distribuição de credenciais, feita por quem detém os direitos da competição. O canal a cabo se envolveu em longa negociação pelo Pan e chegou a fazer plano comercial para o evento.

Neste mês, vai ao ar o Sportv 3. O acordo foi quase fechado, mas a Record recuou. Para tentar bater a Globo, a Record terá 230 profissionais no México e oito horas por dia de transmissão. Globo e Sportv serão econômicos e devem levar apenas uma equipe cada um.

"A cobertura se baseará no factual", afirmou a Central Globo de Comunicação. Já a assessoria de imprensa do Sportv diz que o canal "fará a cobertura jornalística mostrando os principais fatos da competição".

Na Globo, as medalhas devem ser noticiadas apenas com notas nos telejornais. Atitude diferente da dos últimos anos. No Pan de 1995, a Globo não comprou os direitos por falta de interesse financeiro. A pequena e limitada CNT transmitiu sozinha.

Desde então, a Globo tem feito ampla cobertura dos Pan, culminando com o alto investimento no Rio-2007. É o que a Record fará agora. Terá estúdio de 748 m² no México, de onde transmitirá telejornais com seus principais apresentadores, como Ana Paula Padrão, Heródoto Barbeiro e Celso Zucatelli.

Colaborou KEILA JIMENEZ, colunista da Folha