Programa do TSE barra vinhetas de 15s e frustra coligações

A propaganda eleitoral de rádio e TV começa hoje em meio a um nó. O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) enviou às primeiras zonas eleitorais um software incompatível com as próprias regras que fixou.

Pela legislação, as inserções --apontadas como o mais eficiente instrumento de marketing político, pois aparecem no meio da programação, e não num horário específico-- podem ser divididas em módulos de 15 segundos ou agrupadas em vinhetas de até 60 segundos. Mas o sistema do TSE só permite as de 30 segundos.

Sem poder optar por módulos de 15 segundos, as coligações terão reduzido à metade o número de aparições diárias.

A assessoria de imprensa do TSE confirma a incompatibilidade. Diz que o software é só uma sugestão enviada aos cartórios. Para permitir as vinhetas menores, de 15 segundos, o plano de mídia deverá ser feito à mão pelas zonas eleitorais.

Em São Paulo, onde o sistema é seguido à risca, a coligação "São Paulo no Rumo Certo", do prefeito e candidato à reeleição Gilberto Kassab (DEM), questionou o critério na Justiça. O juiz da 1ª Zona Eleitoral Marco Antonio Martin Vargas indeferiu o pedido, atribuindo o problema ao sistema do TSE.

O juiz delegou às emissoras de rádio e TV a "quebra" do módulo de 30s em dois de 15s. Só que, diz a assessoria do próprio TRE (Tribunal Regional Eleitoral), as inserções de 15 serão exibidas "coladas".

A equipe de Kassab enviou ontem seis músicas de 15 segundos para as rádios e sete inserções --quatro de 15 segundos e três de 30-- para TVs. As peças exaltam suas realizações.

No rádio, um jingle aborda o setor mais mal avaliado da prefeitura: a saúde. Diz que "a saúde ainda não está perfeita, mas é melhor que nos tempos da prefeita", numa referência à adversária Marta Suplicy (PT).

Por ter o maior rol de alianças, Kassab contará com 17 inserções diárias. Marta terá direito a 13. Geraldo Alckmin, a 9.

A ex-prefeita não deve explorar a imagem de Lula nesses espaços. O presidente deverá ser estrela dos programas fixos, exibidos na hora do almoço e à noite, que, para os candidatos majoritários, começam amanhã. Hoje o espaço será destinado a candidatos a vereador.

O software do TSE impediu ainda a viabilização de um acordo formalizado com a Justiça Eleitoral. Pelo acerto dos partidos, a veiculação das inserções obedeceria à ordem estabelecida em sorteio para aparição dos candidatos no programa eleitoral fixo, o que o sistema também não permite.