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04/10/2009 - 10h09

Montadoras ousam mais na publicidade

FELIPE NÓBREGA
da Folha de S.Paulo
RICARDO RIBEIRO
Colaboração para a Folha de S.Paulo

Não é só o desenho dos carros que está cada vez mais audacioso -as campanhas publicitárias que os promovem também. Foi o que se viu em lançamentos da semana passada, como o do Fiat 500 e o do Mini Cooper Cabrio.

A marca inglesa, por exemplo, convidou celebridades que, a bordo do Mini, dão dicas de lugares que acham "descolados". Filmes do "drive show" (mescla de test-drive e "talk show") estão em minicooper.updateordie.com e podem virar programa de TV.

Divulgação
Com apenas 3,55m, Fiat 500 equipado com motor 1.4 (100 cv) abusa do marketing e cobra até R$ 74 mil pelo citadino
Com apenas 3,55m, Fiat 500 equipado com motor 1.4 (100 cv) abusa do marketing e cobra até R$ 74 mil pelo citadino

"O modelo de comunicação tradicional sem interrupção tende a não fazer mais sentido", crê o publicitário da campanha, Giovanni Rivetti.

Já a Fiat elaborou peças de divulgação do Cinquecento específicas para celulares.

Sites de relacionamento também são espaços para ações inovadoras de empresas do setor. A Continental Pneus entrega prêmios para quem segue a página da marca no Twitter, enquanto a seguradora Allianz expõe um carro batido em um shopping de São Paulo, contrariando as linhas tradicionais de publicidade do setor.

Segundo a empresa, o objetivo é criar impacto para que as pessoas reflitam sobre a importância de dirigir com segurança e responsabilidade.

Para o professor Emmanuel Publio Dias, da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), a marca que não estiver presente em vários canais, gerando fatos e valores relevantes ao consumidor, poderá passar despercebida.

De olho nos futuros clientes, a Citroën patrocina o Fashion Weekend Kids, evento de moda infantil. Para os marmanjos, a Renault sorteia test-drives em um legítimo F-1.


     

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