08/03/2006 - 13h45

Outdoor de beijo gay é censurado em São Paulo

da Folha Online

Os outdoors que exibiam a imagem de dois homens sem camisa, se beijando, foram retirados das ruas de São Paulo. A empresa responsável pela colagem dos cartazes sofreu pressões para retirá-los. A Prefeitura de São Paulo procurou o sindicato das empresas de mídia exterior para tratar do caso, mas nega ter exigido a retirada da campanha. O Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária) também recebeu queixas considerando o anúncio "inadequado".

As peças publicitárias faziam parte de uma campanha de uma indústria de preservativos e lubrificantes. Não foi divulgado ainda um comunicado da prefeitura sobre a retirada dos cartazes. Procurada pela reportagem, a CPO (Companhia Paulista de Outdoor), empresa dona dos outdoors, ainda não se manifestou. Já o anunciante vai pedir explicações à CPO, apresentar sua defesa ao Conar e substituir a campanha, imprimindo uma nova imagem.

Divulgação

Imagem de beijo gay foi usada em outdoor em SP e Rio

A campanha "Um Prazer a Mais" foi desenvolvida pela agência Emigê para a marca Affair, da DKT do Brasil. Em São Paulo, os outdoors foram colocados nas ruas Augusta, Frei Caneca, Martins Fontes, além das avenidas Indianópolis e Rebouças com Dr. Arnaldo, perto da Paulista.

A campanha foi desenvolvida para atingir o público homossexual. Segundo a agência Emigê, uma pesquisa com ONGs ligadas à comunidade gay descobriu que o público espera ver peças publicitárias mostrando o relacionamento homossexual "de forma aberta e sem estereótipos".

"A pesquisa indicou o caminho que deveríamos adotar na campanha. As peças que a agência desenvolveu foram criadas a partir da expectativa deste público", diz André Gonçalves, diretor executivo da agência.

No final do ano passado, o beijo gay motivou polêmica devido à decisão da Globo de cortar uma cena entre dois personagens masculinos na novela "América". Entidades de defesa dos direitos dos homossexuais fizeram protestos em Brasília, promovendo beijaços.

Referências ao sexo em outdoors também fizeram, no ano passado, a Prefeitura de São Paulo mandar retirar cartazes de boates, sob o argumento de que as peças publicitárias incentivavam a prostituição durante a temporada da Fórmula 1 na cidade.

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