Empresas destacam responsabilidade social em seus balanços de 2001

Cássia Gisele Ribeiro
Especial para o GD

Neste início de ano, muitas empresas estão divulgando os resultados financeiros do ano de 2001. Junto com este balanço, obrigatório, algumas instituições começam a divulgar também as ações realizadas ou apoiadas por suas fundações em benefício da comunidade.

Na semana passada, o Grupo Pão de Açúcar e o Unibanco divulgaram seus balanços financeiros e sociais em anúncios de página dupla nos principais jornais do país. Ao invés de números frios dispostos em tabelas no papel jornal preto e branco, os balanços eram coloridos, e traziam fotos e descrições das atividades de responsabilidade social consolidadas durante o ano.

"A idéia de divulgar o balanço social surgiu para mostrar à comunidade aquilo que é feito para ela", disse Paulo Pompílio, diretor de comunicação do Grupo Pão de Açúcar.

Para Marcelo Linguitte, coordenador geral do Instituto Ethos, a utilização das realizações sociais como estratégia de marketing já era uma iniciativa prevista pelo mercado. Segundo ele, a tendência é que cada vez mais empresas tomem esse tipo de atitude. "Não acho que é uma moda passageira, mas uma tendência. Além disso, o próprio consumidor valoriza essa característica", afirmou.

Linguitte acredita que a ação é positiva, pois mostra uma preocupação maior da empresa em relação ao consumidor. "As empresas estão se conscientizando de que o seu papel não é apenas gerar lucros, mas também estreitar relações com o público por meio de ações sociais", concluiu.