McDonald's vai investir US$ 800 milhões em expansão na Europa

O McDonald's, maior rede de restaurantes de fast food do mundo, planeja investir este ano até US$ 800 milhões na Europa para crescer mais rápido, segundo declarações do presidente da companhia, Ralph Alvarez, ao jornal britânico "Financial Times".

"Neste ano investiremos na Europa tanto dinheiro quanto no mercado americano, apesar de o número de restaurantes ser apenas a metade", disse Álvarez. Ele afirmou que a Europa "é a região mais estimulante para a empresa neste momento".

O ritmo de crescimento das vendas no mundo todo tem diminuído, especialmente na Europa. O presidente e diretor de operações acredita que pode haver mais avanços no continente.

A idéia do empresário é dar mais poder aos diretores regionais e aumentar o número de franquias, que geram melhores margens de lucro do que as lojas da rede própria.

A meta é reduzir o número de restaurantes próprios na Europa dos 30% atuais para 20 a 25%, segundo Álvarez. Ele acrescentou que sua companhia é "forte" como negócio baseado em franquias.

As franquias representam hoje 70% dos estabelecimentos McDonald's no mundo todo. Sob pressão dos especialistas em nutrição, das companhias rivais e dos consumidores, a empresa também tenta introduzir opções mais saudáveis no seu cardápio europeu.

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