Gastos com publicidade nos EUA caem pela primeira vez desde 2001

Os gastos com publicidade caíram 0,3% no primeiro semestre de 2007 nos Estados Unidos, devido aos temores sobre o crescimento e apesar do dinamismo dos negócios na Internet, indicou a TNS Media Intelligence na quarta-feira. É a primeira vez que isto ocorre desde 2001.

Os gastos globais ficaram em US$ 72,59 bilhões, afetados principalmente pela diminuição de anúncios dos grupos do setor automobilístico.

O mercado publicitário continuará sendo afetado pela situação econômica no segundo semestre, de acordo com a TNS.

Por outro lado, os gastos na internet mantiveram seu vigor, em alta de 17,7%, a US$ 5,52 bilhões. Da mesma forma, aumentou a publicidade em revistas (alta de 6,9%, a US$ 11,5 bilhões) e outdoors (alta de 3,6%, para US$ 1,9 bilhão), assim como em redes de televisão a cabo (alta de 2,8%, a 8,38 bilhões).

Em contrapartida, os gastos publicitários caíram até 5,3% nos canais de televisão aberta, jornais e rádios.

Nos jornais locais, os gastos com publicidade recuaram 5,7%, a US$ 11,090 bilhões; nos jornais nacionais, 6,4%, a US$ 1,6 bilhão. Nas rádios, a queda foi de 2,7%, a US$ 5,14 bilhões.

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