Xerox muda marca para desvincular imagem de fábrica de copiadoras

A Xerox revelou nesta segunda-feira a sua nova logomarca, planejando se desvincular de sua antiga imagem de fabricante de copiadoras e destacar seus softwares, impressoras coloridas e outros produtos tecnologicamente avançados.

"Tem havido uma brecha visível no mercado", disse Richard Wergan, vice-presidente mundial de marketing institucional e propaganda da Xerox. "A Xerox é vista incorretamente como uma fabricante de copiadoras. Nós não fazemos só copiadoras".

O nome da empresa em vermelho, usado em diferentes versões por 14 anos, foi trocada por uma versão em letras minúsculas. Também virá acompanhada por uma esfera vermelha marcada por um "X" branco com traços prateados.

Junto com a nova logomarca, a Xerox usará uma série de cores no marketing em vários tipos de mídias, do impresso e internet para televisões e apresentações interativas.

Wergan não informou quanto custou a produção da nova logomarca, mas disse que foi uma "multimilionário investimento de marketing".

Angéle Boyd, analista da Xerox e vice-presidente da Document Solutions, disse que a troca da marca é "apenas uma grande troca se isso não vier com alguma outra mudança importante que a empresa estiver fazendo".

A Xerox têm melhorado seu balanço e suas dívidas voltaram para o status de investment grade de antes de 2001, quando foi atingida por bilhões de dívidas e um escândalo contábil. Eles introduziram 100 novos produtos nos últimos três anos, fizeram aquisições importantes, pagaram os débitos e refizeram seus estoques.