Brasil tem cinco marcas entre as 500 maiores do setor financeiro mundial

O Brasil ampliou de três para cinco o número de marcas entre as 500 mais fortes do setor financeiro mundial, segundo a pesquisa "Global 500 Financial Brands Index" referente a 2007, elaborada pela consultoria Brand Finance e pela revista "The Banker" e divulgada nesta terça-feira.

Segundo o levantamento, o Bradesco está na primeira posição entre as marcas brasileiras, ocupando o 42º lugar no ranking geral. A marca Bradesco foi avaliada em US$ 4,106 bilhões pelo estudo, com uma nota AA-. Segundo a Brand Finance, a nota atribuída à marca é similar a uma classificação de risco da empresa.

Em segundo lugar entre as instituições brasileiras está o Banco do Brasil (45ª posição no ranking geral), cuja marca foi avaliada em US$ 4,008 bilhões, também com nota AA-. Em terceiro entre as brasileiras ficou a marca do Itaú (53º lugar no ranking geral), avaliada em US$ 3,5 bilhões e com nota AA-.

O ranking das notas é formado pelas categorias AAA (extremamente forte); AA (muito forte); A (forte); BBB (média); BB (abaixo da média); B (fraca); CCC (muito fraco); CC (extremamente fraco); e C (declínio). As notas de AA até CCC podem ser modificadas acrescentando os sinais "+" ou "-" como forma de ampliar a diferenciação de classificações de cada marca em relação às demais do ranking.

Segundo o executivo-chefe da Brand Finance, David Haigh, o Brasil conseguiu apresentar um bom desempenho apesar da crise. "Apesar da crise dos [créditos] 'subprime' [de maior risco] que atingiu os EUA em 2007 afetando receitas e valores de mercado no mundo todo, as marcas do setor financeiro no Brasil continuam a se beneficiar do rápido crescimento econômico no país."

As três marcas já constavam da pesquisa anterior. Na edição divulgada hoje entraram a do Unibanco (quarto lugar entre as brasileiras, 128º no ranking geral), com valor de US$ 974 milhões; e a da Nossa Caixa (quinta entre as brasileiras, 221ª na classificação geral), avaliada em US$ 404 milhões.

As posições relativas das três primeiras marcas nacionais eram então as mesmas que as vistas na pesquisa divulgada hoje; na classificação geral, no entanto, as distâncias entre uma colocação e outra eram razoavelmente menores: o Bradesco estava em 50º lugar, o Banco do Brasil estava em 52º, e o Itaú, em 54º.

Conjuntura

O presidente da Brand Finance Brasil, Gilson Nunes, destacou que as marcas do setor financeiro brasileiras tiveram crescimento expressivo devido principalmente à conjuntura internacional adversa --que, no entanto, favoreceu as marcas brasileiras.

Segundo Nunes, marcas americanas e européias foram atingidas pela turbulência dos mercados globais no últimos meses. Isso, aliado a um trabalho melhor no desenvolvimento das marcas no Brasil, favoreceu o crescimento das empresas nacionais que aparecerem no ranking.

Ele acrescentou ainda que algumas outras marcas, como a Caixa Econômica Federal e os bancos Safra e Votorantim não entraram na classificação por não terem ações em Bolsa. "A fonte principal de informações para a elaboração do ranking são as Bolsas de Valores", disse Nunes.

Ranking global

Na disputa global, a marca do HSBC ficou na primeira posição no ranking, com valor de US$ 35,456 bilhões, com nota AAA (uma das duas únicas a conseguir a nota; a outra foi atribuída à empresa de cartões de crédito American Express).

O HSBC desbancou, assim, a marca Citibank, que estava em primeiro lugar na pesquisa de 2005 --no ranking divulgado hoje, o valor da marca Citi ficou em US$ 27,817 bilhões, com nota AA. A marca American Express foi avaliada em US$ 16,183 bilhões, e se tornou a mais bem avaliada do mercado global de cartões de crédito.