Coca-cola lidera ranking das cem marcas mais valiosas do mundo

As empresas de internet Google, Apple, Amazon.com, a grife de roupas Zara e a fabricante games Nintendo foram as marcas que mais ganharam posições na pesquisa Best Global Brands 2008, que traz o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo. Na outra ponta, afetados pela crise financeira nos EUA, os bancos Merrill Lynch, Citigroup e Morgan Stanley estão entre as empresas que mais despencaram.

Ric Feld/AP

Coca-Cola manteve-se na primeira posição

A Coca-Cola manteve-se na primeira posição, repetindo o desempenho apresentado desde a primeira edição da pesquisa, feita pela consultoria de marcas Interbrand em parceria com a revista americana "Business Week". Destaque ainda para a IBM, que tomou a segunda posição da Microsoft, agora em terceiro lugar. O buscador Google subiu da 20ª para a 10º posição.

"A lista reflete a economia global --e atual crise de crédito nos EUA--, o crescimento nos países emergentes e a ênfase em sustentabilidade", afirma Jez Frampton, diretor-geral da Interbrand. "O complexo crescimento da economia global reforça a importância de proteger uma marca."

O banco de investimentos Merrill Lynch, vendido nesta semana para o Bank of America, está na 34ª posição, e o Citi, na 19ª. Outras instituições financeiras na lista são HSBC (27º), Visa (estréia na lista, na 100ª posição) e American Express (15º).

Entre as novatas destacam-se ainda a marca de roupas H&M (22º), a agência de notícias Thomson Reuters (44), a tecnológica BlackBerry (73º), a grife Giorgio Armani (94º), a Marriott (96º) e a FedEx (99º).

Para entrar na lista "Best Global Brands 2008", cada marca precisa obter pelo menos um terço dos seus lucros fora do seu país de origem, ser reconhecida fora da sua base de clientes e ter dados de marketing e financeiros disponíveis ao público.

Confira a seguir a lista das 100 marcas mais valiosas do mundo.

Posição em 2008	Posição em 2007	Marca	valor em US$ bilhões
1	1	Coca-Cola	66,667
2	3	IBM	59,031
3	2	Microsoft	59,007
4	4	GE	53,086
5	5	Nokia	35,942
6	6	Toyota	34,050
7	7	Intel	31,261
8	8	McDonald's	31,049
9	9	Disney	29,251
10	20	Google	25,590
11	10	Mercedes-Benz	25,577
12	12	Hewlett-Packard	23,509
13	13	BMW	23,298
14	16	Gillette	22,069
15	15	American Express	21,940
16	17	Louis Vuitton	21,602
17	18	Cisco	21,306
18	14	Marlboro	21,300
19	11	Citi	20,174
20	19	Honda	19,079
21	21	Samsung	17,689
22	-	H&M	13,840
23	27	Oracle	13,831
24	33	Apple	13,724
25	25	Sony	13,583
26	26	Pepsi	13,249
27	23	HSBC	13,143
28	24	Nescafé	13,055
29	29	Nike	12,672
30	28	UPS	12,621
31	34	SAP	12,228
32	31	Dell	11,695
33	30	Budweiser	11,438
34	22	Merrill Lynch	11,399
35	38	Ikea	10,913
36	36	Canon	10,876
37	32	JPMorgan	10,773
38	35	Goldman Sachs	10,331
39	40	Kellogg's	9,710
40	44	Nintendo	8,772
41	39	UBS	8,740
42	37	Morgan Stanley	8,696
43	42	Philips	8,325
44	-	Thomson Reuters	8,313
45	46	Gucci	8,254
46	48	eBay	7,991
47	50	Accenture	7,948
48	43	Siemens	7,943
49	41	Ford	7,896
50	45	Harley-Davidson	7,609
51	51	L'Oréal	7,508
52	52	MTV	7,193
53	54	Volkswagen	7,047
54	47	AIG	7,022
55	49	AXA	7,001
56	53	Heinz	6,646
57	57	Colgate	6,437
58	62	Amazon.com	6,434
59	56	Xerox	6,393
60	58	Chanel	6,355
61	59	Wrigley's	6,105
62	64	Zara	5,955
63	63	Nestlé	5,592
64	60	KFC	5,582
65	55	Yahoo!	5,496
66	67	Danone	5,408
67	68	Audi	5,407
68	66	Caterpillar	5,288
69	65	Avon	5,264
70	69	Adidas	5,072
71	71	Rolex	4,956
72	72	Hyundai	4,846
73	-	BlackBerry	4,802
74	70	Kleenex	4,636
75	75	Porsche	4,603
76	73	Hermès	4,575
77	61	Gap	4,357
78	78	Panasonic	4,281
79	83	Cartier	4,236
80	79	Tiffany & Co	4,208
81	74	Pizza Hut	4,097
82	80	Allianz	4,033
83	85	Moët & Chandon	3,951
84	84	BP	3,911
85	88	Starbucks	3,879
86	81	ING	3,768
87	77	Motorola	3,721
88	89	Duracell	3,682
89	91	Smirnoff	3,590
90	92	Lexus	3,588
91	94	Prada	3,585
92	90	Johnson & Johnson	3,582
93	-	Ferrari	3,527
94	-	Armani	3,526
95	87	Hennessy	3,513
96	-	Marriott	3,502
97	93	Shell	3,471
98	96	Nivea	3,401
99	-	FedEx	3,359
100	-	Visa	3,338