Top of mind 2008: entenda a pesquisa e o "awareness"

O Folha Top of Mind tem como objetivo apurar as marcas mais lembradas pelos brasileiros em diversas categorias. A primeira pergunta que os entrevistados respondem é: "Qual a primeira marca que lhes vem à cabeça?". Em seguida, respondem a uma pergunta para cada categoria de produtos.

As respostas que não são associadas a nenhuma categoria formam o ranking Top do Top. São as mais lembradas não importando a que segmento pertençam. As respostas à segunda pergunta, que devem estar associadas à marca de um produto específico, formam os rankings das 41 categorias apuradas na pesquisa (sabonete, refrigerante, fogão, banco, carro, pneu, desodorante, xampu etc.)

Como o levantamento tem margem de erro de dois pontos percentuais para cima ou para baixo, é comum que algumas marcas fiquem empatadas tecnicamente. Nesse caso, é feita uma terceira pergunta: "De quais outras marcas você se lembra? Qual mais?". Ela é formulada também para cada categoria de produto e revela o "awareness" (espécie de ranking das outras marcas mais lembradas), usado como critério de desempate quando as primeiras marcas mais lembradas têm empate técnico. Como o próprio "awareness" também apresenta margem de erro de dois pontos, é possível que algumas marcas empatem tecnicamente tanto na pesquisa principal quanto no "awareness".

	Arte Folha

Para o Folha Top of Mind 2008, o Datafolha realizou, entre os dias 12 e 15 de agosto, entrevistas com 6.016 consumidores em todas as regiões do Brasil --foram duas amostragens de 3.008 entrevistados cada uma. A pesquisa ouviu pessoas a partir dos 16 anos em 172 municípios distribuídos por todos os Estados e no Distrito Federal.