18/02/2005 - 17h18

Governo cria marca para promover produtos e serviços do Brasil no exterior

IVONE PORTES
da Folha Online

O governo lançou hoje a Marca Brasil, que será utilizada para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior.

O símbolo foi apresentado a empresários na Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo) pelos ministros Luiz Fernando Furlan (Desenvolvimento) e Walfrido Mares Guia (Turismo) e pelo presidente da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), Eduardo Sanovicz.

Segundo Sanovicz, foram investidos R$ 4 milhões no processo de criação da marca, que envolveu pesquisas com empresas e estrangeiros que visitaram o Brasil, além de potenciais turistas para o país.

Divulgação

Logo da Marca Brasil, criado pelo designer Kiko Farkas

Foram ouvidos 190 operadores turísticos de 18 mercados, 1.200 turistas que visitaram o país e 5.000 pessoas de 18 países que nunca estiveram no Brasil. Para o presidente da Embratur, os resultados foram surpreendentes.

"As surpresas foram todas positivas. O fato mais interessante é notar que um turista tem a sua decisão de vir ao Brasil basicamente por conta dos recursos naturais do país. E, na hora que sai daqui, ele diz que o que mais o atraiu foi o povo brasileiro, principalmente por causa de sua hospitalidade, da sua amabilidade, do seu gesto acolhedor e das manifestações culturais."

Criação de valor

Para o ministro Furlan, a marca vai agregar valor aos produtos e serviços brasileiros, além de ajudar nas exportações.

"A marca vai ser reconhecida sem a necessidade de leitura. Nosso objetivo é ter um símbolo do Brasil que pode ser recortado", disse o ministro.

Entretanto, as regras para a utilização da marca ainda não foram definidas pelos ministérios.

O ministro do Desenvolvimento afirmou que será formado um grupo de trabalho para definir como se dará a regulamentação e certificação da marca.

"A idéia é que as empresas possam adotar a Marca Brasil nas suas embalagens ou, em alguns casos, sejam licenciadas para que um produto de baixa qualidade não leve o símbolo prejudicando a imagem do Brasil."

O presidente da Fiesp, Paulo Skaf, aprovou a idéia da marca e disse que ela vai "agregar valor aos produtos brasileiros".

"O país não se constrói só discutindo juros, câmbio e competitividade. Se constrói agregando valor e a marca vai representar isso para o Brasil", disse.

Já o ministro do turismo citou a possibilidade de serem distribuídos suvenires com o símbolo e as cores da marca aos turistas que chegam ao país, tais como cangas, chinelos e bonés.

Segundo dados fornecidos pelo presidente da Embratur, o Brasil deve ter recebido em 2004 cerca de 4,7 milhões de turistas estrangeiros.

A meta do Ministério do Turismo, de acordo com ele, é receber em 2007 aproximadamente 9 milhões de turistas. Na avaliação dele, a marca lançada hoje ajudará a atingir essa meta.

"Ela é fundamental, porque dá forma, dá cor, da visibilidade a um conjunto de sentimentos que nós sempre tivemos no país. O Brasil é um país cheio de curvas, cheio de formas, colorido, com uma cultura exuberante, com um povo maravilhoso", disse.