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20/07/2003
-
10h00
SÉRGIO DÁVILA
da Folha de S.Paulo
A cada ciclo econômico, as agências de pesquisa municiam as agências de publicidade, que convencem os anunciantes de que um novo perfil de consumidor apareceu. Foram os yuppies, nos 80. No auge da exuberância irracional norte-americana, eram os BoBos, os burgueses boêmios. Agora, são os metrossexuais.
Metrossexual, ou "metrosexual" no original inglês, contração de heterossexual com metropolitano. Essa a sua definição: um empreendedor bem-sucedido, entre 25 e 45 anos, que vive nas grandes cidades e se preocupa com seu aspecto visual, se dedica a essa preocupação e gasta com ela, como fazem seus colegas gays do mesmo extrato social.
Com uma diferença fundamental: o metrossexual é macho.
Ou, como disse à Folha Marian Salzman, diretora executiva de estratégia da Euro RSCG em Londres e coordenadora do estudo "O Futuro dos Homens", que popularizou o termo na mídia e ganhou as páginas do "The New York Times": "Cada vez mais homens comuns estão começando a apresentar qualidades metrossexuais mesmo sem saber".
O termo foi usado pela primeira vez em 1994 pelo escritor gay Mark Simpson, no artigo "Lá vêm os homens do espelho", publicado pelo jornal britânico "The Independent". Passou anos na gaveta para ganhar força total nos últimos meses, muito por conta do estudo da Euro RSCG e do rebuliço que ele causou no mercado de produtos voltados à vaidade masculina ao declarar que a tribo pode unir até 15% dos homens desta faixa etária nas grandes cidades.
Os metrossexuais lêem "Details", "GQ" e "Vanity Fair", revistas que dividem suas capas em igual número entre homens bonitos e mulheres bonitas, usam roupas de grife, discutem as novidades da linha masculina da Clinique e são capazes de fazer um ranking com os cinco melhores "day spas" de qualquer capital européia em questão de segundos.
Segundo a pesquisa, que ouviu 519 britânicos e o mesmo número de norte-americanos, 49% deles acham perfeitamente normal um homem fazer limpeza de pele e manicure e 39% aprovam a cirurgia plástica masculina.
O representante supremo é o jogador de futebol britânico David Beckham, do Real Madrid, que pinta as unhas, muda o corte e a cor do cabelo como quem troca de camisa no final do jogo, gasta milhares de libras com produtos de beleza e confessou já ter usado algumas vezes as calcinhas da mulher, a ex-Spice Girl Victoria.
Seu equivalente norte-americano é o ator Brad Pitt, casado com a também atriz Jenniffer Aniston, que planeja por semanas a posição exata de cada fio de seu cabelo "despenteado" e é um dos maiores salários do cinema. "Hollywood, aliás, é um celeiro de metrossexuais", disse Salzman.
O mercado começa a se movimentar. A Condé Nast, a mesma da "Vogue" e "New Yorker", planeja soltar nas bancas dos EUA uma revista de compras só para homens. O canal de TV paga Bravo vem exibindo há duas semanas o "reality show" "Queer Eye for the Straight Guy" (um olhar gay para os caras héteros), em que gays ajudam heterossexuais desleixados a virar metrossexuais.
E o território latino-americano, Brasil e México à frente, é o próximo passo. "Queremos explorar o fenômeno com a perspectiva latina", disse Marion Salzman. "É surpreendente perceber o quanto do que é considerado traço típico do amante latino, como as boas maneiras e o galanteio às mulheres, na verdade é metrossexual."
Leia mais
Brasil também tem metrossexual
Mercado "descobre" o homem vaidoso
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da Folha de S.Paulo
A cada ciclo econômico, as agências de pesquisa municiam as agências de publicidade, que convencem os anunciantes de que um novo perfil de consumidor apareceu. Foram os yuppies, nos 80. No auge da exuberância irracional norte-americana, eram os BoBos, os burgueses boêmios. Agora, são os metrossexuais.
Metrossexual, ou "metrosexual" no original inglês, contração de heterossexual com metropolitano. Essa a sua definição: um empreendedor bem-sucedido, entre 25 e 45 anos, que vive nas grandes cidades e se preocupa com seu aspecto visual, se dedica a essa preocupação e gasta com ela, como fazem seus colegas gays do mesmo extrato social.
Com uma diferença fundamental: o metrossexual é macho.
Ou, como disse à Folha Marian Salzman, diretora executiva de estratégia da Euro RSCG em Londres e coordenadora do estudo "O Futuro dos Homens", que popularizou o termo na mídia e ganhou as páginas do "The New York Times": "Cada vez mais homens comuns estão começando a apresentar qualidades metrossexuais mesmo sem saber".
O termo foi usado pela primeira vez em 1994 pelo escritor gay Mark Simpson, no artigo "Lá vêm os homens do espelho", publicado pelo jornal britânico "The Independent". Passou anos na gaveta para ganhar força total nos últimos meses, muito por conta do estudo da Euro RSCG e do rebuliço que ele causou no mercado de produtos voltados à vaidade masculina ao declarar que a tribo pode unir até 15% dos homens desta faixa etária nas grandes cidades.
Os metrossexuais lêem "Details", "GQ" e "Vanity Fair", revistas que dividem suas capas em igual número entre homens bonitos e mulheres bonitas, usam roupas de grife, discutem as novidades da linha masculina da Clinique e são capazes de fazer um ranking com os cinco melhores "day spas" de qualquer capital européia em questão de segundos.
Segundo a pesquisa, que ouviu 519 britânicos e o mesmo número de norte-americanos, 49% deles acham perfeitamente normal um homem fazer limpeza de pele e manicure e 39% aprovam a cirurgia plástica masculina.
O representante supremo é o jogador de futebol britânico David Beckham, do Real Madrid, que pinta as unhas, muda o corte e a cor do cabelo como quem troca de camisa no final do jogo, gasta milhares de libras com produtos de beleza e confessou já ter usado algumas vezes as calcinhas da mulher, a ex-Spice Girl Victoria.
Seu equivalente norte-americano é o ator Brad Pitt, casado com a também atriz Jenniffer Aniston, que planeja por semanas a posição exata de cada fio de seu cabelo "despenteado" e é um dos maiores salários do cinema. "Hollywood, aliás, é um celeiro de metrossexuais", disse Salzman.
O mercado começa a se movimentar. A Condé Nast, a mesma da "Vogue" e "New Yorker", planeja soltar nas bancas dos EUA uma revista de compras só para homens. O canal de TV paga Bravo vem exibindo há duas semanas o "reality show" "Queer Eye for the Straight Guy" (um olhar gay para os caras héteros), em que gays ajudam heterossexuais desleixados a virar metrossexuais.
E o território latino-americano, Brasil e México à frente, é o próximo passo. "Queremos explorar o fenômeno com a perspectiva latina", disse Marion Salzman. "É surpreendente perceber o quanto do que é considerado traço típico do amante latino, como as boas maneiras e o galanteio às mulheres, na verdade é metrossexual."
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