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10/03/2002 - 03h24

Celebridades efêmeras da TV alavancam carreira de assessores

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BRUNO SAITO
da Folha de S.Paulo

No dia seguinte à sua eliminação do "reality show" "Big Brother Brasil", da TV Globo, Xaiane Dantas já tinha um assessor a postos para cuidar dos pedidos de entrevista e convites para a participação em eventos (fotos sensuais incluídas).

O caso da moça é apenas um exemplo da multiplicação da figura do assessor no show biz nacional, o que tem ocorrido a reboque do surgimento de celebridades cada vez mais instantâneas e, muitas vezes, efêmeras.

Quem cuida da "carreira" de Xaiane é o jornalista Ney Freitas. "Inúmeras casas de shows e boates ligam para mim pedindo a presença da Xaiane", diz o assessor.

De acordo com o "Manual Nacional de Assessoria de Imprensa", da Federação Nacional dos Jornalistas, a assessoria de imprensa é "serviço especializado privativo dos jornalistas". Na prática, porém, a regra não é seguida à risca.

Assessora de imprensa há 19 anos, a advogada Ana Maria Lattes é dona de um escritório que tem como Suzana Alves, a Tiazinha, e Sérgio Groisman, entre outros. "Hoje, qualquer pessoa começa a trabalhar como assessor de imprensa", diz.

Em 1983, Ana trabalhou com o então executivo de TV Walter Clark (1936-1997). "Ele me ensinou tudo que sei sobre a área televisiva", conta.

A sua primeira missão foi comandar a divulgação do musical "A Chorus Line". "A Cláudia Raia fez o primeiro teste para o papel. A primeira foto dela que saiu em um jornal foi enviada por mim", conta Ana.

A filha de Ana Maria, a jornalista Ana Paula Lattes, também atua como assessora. "Nosso trabalho é lidar com o caos. Muitas vezes, os jornais publicam notícias sobre os artistas que não gostaríamos de ver publicadas", diz.

Em alguns casos, os conselhos do assessor são ignorados pelo artista. Se dependesse de Ana Paula, Suzana Alves não falaria mais no disco voador que teria visto e filmado numa das vias mais movimentadas de São Paulo em "Casa dos Artistas 2".

"Discutimos muito o assunto. Achei que não faria bem à sua imagem", diz Ana Paula. No entanto, não houve como impedir. "Ela ficou maravilhada, foi impossível deixá-la quieta."

Quem também começou nos anos 80 foi o jornalista Paulo Marra, assessor das atrizes Ana Paula Arósio e Irene Ravache. "Quando um artista pede que eu seja seu assessor, faço um verdadeiro interrogatório. Pergunto coisas que podem deixar a pessoa embaraçada, como a cor da calcinha ou se ela tem amante.

A intenção é não ser pego de surpresa quando algum jornal descobre um segredo do artista e faz disso um escândalo", diz ele.

Há também quem exerça a função quase que por acaso, como a produtora teatral Marta Bulcão, que cuida da agenda do ator André Gonçalves, outro participante de "Casa 2".

Ela conta que trabalha com ele por amizade. Em cada situação específica, negocia o valor das comissões que recebe. "Ele é o empresário dele mesmo", diz Marta.

Sorte de Marta, que não precisou desempenhar uma das tarefas mais árduas dos assessores e empresários: abafar escândalos e refazer a imagem dos artistas. Seria um trabalho complicado, já que Gonçalves já protagonizou alguns barracos públicos.

"Após o episódio do avião (no ano passado, o ator causou tumulto num vôo ao tentar beijar Pelé), não o critiquei, apenas sentei para conversar com ele, como amiga", diz Marta.

Caso parecido é o da jornalista Luelana Bustamante, uma das sócias de um escritório de assessoria de imprensa. Há cinco anos na profissão, ela diz que trabalha apenas com artistas com quem tem "afinidades ideológicas", como Mari Alexandre, Solange Frazão e Valéria Valenssa.

"Um artista com problemas pessoais não consegue uma boa imagem. Exerço também uma função de psiquiatra", diz Luelana.

Na contramão, vem a ex-assessora do modelo Marco Mastronelli, Silvia Goulart, que não tem formação acadêmica e exerce a função há 13 anos. Seu desentendimento com o modelo tornou-se público em um programa da Rede TV!

Antes de tornar-se assessora, trabalhava como vendedora de loja. "Como eu falava demais, fiz muitas amizades e percebi que poderia trabalhar na área de comunicação", diz.

Em uma festa, conheceu o locutor de rodeios Asa Branca. Não demorou muito para que a amizade aumentasse e ela começasse a dar palpites. "Quando reparei, eu já era assessora de imprensa e empresária de alguns artistas."
 

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