15/04/2004 - 08h25

Editoras universitárias e cristãs viram donas do pedaço na Bienal

CASSIANO ELEK MACHADO
da Folha de S.Paulo

Nem Record, nem Rocco, nem Companhia das Letras. Nem Harry Potter, nem Paulo Coelho, nem Sidney Sheldon. As editoras mais "badaladas" e os grandes best-sellers não são os maiorais na Bienal do Livro de São Paulo, que chega hoje à sua 18ª edição.

Na geopolítica do maior evento editorial do país, que deve ser inaugurado hoje por um inédito trio Lula, Geraldo Alckmin e Marta Suplicy, os verdadeiros donos do pedaço são as menos lembradas editoras universitárias, cristãs e de livros escolares.

Os três segmentos têm os maiores estandes da feira, pelo segundo ano consecutivo instalada no Centro de Exposições Imigrantes.

Desta vez o maior latifúndio tem uma série de novidades. A Imprensa Oficial do Estado de São Paulo abocanhou 932 metros quadrados e chamou para seu espaço uma fila de "convidados". Nessa área ficarão a Associação Brasileira das Editoras Universitárias, a Associação Brasileira de Imprensas Oficiais e, novidades de 2004, uma série de ONGs e a TV Cultura, que produzirá um programa diário sobre o evento.

"A Bienal acaba priorizando editoras comerciais. Não deu nenhuma condição especial para segmentos que normalmente não teriam condições de participar. Estamos tentando cobrir esse papel que a Bienal não cumpre", afirma Hubert Alquéres, presidente da Imprensa Oficial.

A instituição aproveita o evento organizado pela Câmara Brasileiro do Livro para levar ao palco outra novidade. Já tradicional parceira de editoras na publicação de livros, a Imprensa Oficial paulista se lança como editora solo.

Os dois primeiros pacotes da casa serão a coleção Aplauso, série de biografias de artistas brasileiros de teatro, cinema e TV, como Anselmo Duarte, Cleyde Yáconis e Ruth de Souza, e o selo Imprensa Social, coleção de livros feitos em parcerias com ONGs, como o Geledés, a Andi e até a Unesco.

Outra das "gigantes desconhecidas" no ringue da Bienal, a Associação Brasileira das Editoras Cristãs também chega à 18ª edição da feira "subsidiando". Se a Imprensa Oficial convidou sem cobrar ou com preços mais suaves uma série de parceiros, como 52 editoras universitárias da Abeu, a instituição cristã também sublocou partes de seus 740 metros quadrados por valores totais bem pequenos para o mercado.

Segundo o diretor executivo da Abec, Whaner Endo, algumas editoras chegaram a pagar R$ 500 para exibirem seus livros.

"Achamos que a Bienal é um espaço importante para exibirmos nosso trabalho, que não têm espaço na mídia. Um autor como Rick Warren [autor de 'Uma Vida com Propósitos', editora Vida] já vendeu 80 mil exemplares em menos de um ano, e só falam de Lya Luft", diz Endo.

O diretor da Abec, que concentra basicamente editoras evangélicas, diz que o segmento certamente terá outra vez o maior best-seller da Bienal, não menos, não mais, que a Bíblia. "É o maior best-seller desde Gutenberg", brinca.

O maior "rebanho", porém, não é das cristãs. Editoras como Saraiva (dona do terceiro estande da Bienal, com 420 metros quadrados), Ática, Scipione, Moderna e FTD é que recebem tradicionalmente mais visitas: são as editoras de livros infantis e escolares, sempre no caminho das centenas de milhares de crianças que enformigam os corredores da Bienal (para quem quiser escapar disso, aqui vai a dica: dias 19, 20, 22 e 23, das 10h às 17h, são os períodos oficiais de visitação escolar).

Presidente da Abrelivros, maior instituição de editoras didáticas e afins, Wander Soares diz que o segmento não cogita um "a união faz a força", o agrupamento em blocos, como fazem as cristãs ou as universitárias. "Seria preciso um pavilhão à parte."

Soares diz que, mesmo para essas editoras, que normalmente lançam títulos muito consumidos pela criançada (o quinteto de ouro dos infanto-juvenis brasileiros estará presente na Bienal: Ziraldo, Ruth Rocha, Ana Maria Machado, Maurício de Souza e Lygia Bojunga Nunes, que abre amanhã a série de palestras Salão de Idéias), a feira não traz lucros imediatos. "Ninguém espera retorno financeiro na Bienal. O importante é o lucro institucional."

Para a Câmara Brasileira do Livro, organizadora do evento, a história é um pouco diferente. O investimento total na Bienal está em torno dos R$ 14 milhões e, no final do dia 25 de abril, quando termina o evento, a caixa registradora da instituição deverá contar com cerca de R$ 15 milhões.

O fato de ter tirado do programa duas das suas atrações "instituicionais" não deve atrapalhar a estratégia. A Bienal não terá, como nas edições anteriores, a cerimônia de entrega do Prêmio Jabuti, transferida para setembro (as cristãs, por sua vez, fazem seu "Jabuti", o 13º Prêmio Abec, no dia 17). A entidade também não divulgará seu tradicional balanço do mercado editorial, feito em parceria com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel), o que deve acontecer em maio.

A projeção inicial do mercado não é nada animadora. Mesmo entre as "gigantes" da Bienal, a previsão é de que a pesquisa traga números desanimadores. Endo, da Abec, diz que 2003 representou um "grande baque" para as cristãs. Elas, e as demais editoras, seguem à espera de milagres.

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