Projeto gráfico de coleção sobre moda aproxima livro e roupa; leia trechos

O projeto gráfico da coleção "Moda Brasileira" cria analogias entre livros e roupas. Vestidos com sobrecapa, os livros têm lombada com costura aparente, cujos pontos são visíveis nas páginas internas.

Criado pela diretora de arte da Cosac Naify, Elaine Ramos, venceu o prêmio da Biblioteca Nacional de projeto gráfico de 2007 e foi eleito pelo American Institute of Graphic Arts um dos 50 melhores projetos de livro do mundo do ano passado.

O volume de Herchcovitch está entre os finalistas na categoria melhor capa do Prêmio Jabuti. Leia trechos da entrevista com a designer.

Folha - O projeto aproxima livro e roupa. Como você chegou a esses elementos?

Elaine Ramos - Pensei em explorar o que livro e roupa têm em comum, como costuras, sobreposições e dobras. E criar um livro marcante como objeto, que garantisse identidade à coleção, mas liberasse o interior dos livros para dialogar com a obra dos estilistas.

Folha - É inevitável pensar na série "Universos da Moda". Você foi a ela no início do projeto?

Ramos - A proposta foi se diferenciar dessa coleção. Nela, os livros são iguais. Eu achava mais interessante que cada livro se estruturasse a partir do universo de cada estilista. Não conseguia ver Ronaldo Fraga e Alexandre Herchcovitch em um mesmo projeto gráfico. Então, mantêm-se formato, acabamento e fonte. O resto, tudo muda. Tem livro que dá ênfase a processo e livro que enfatiza referências; livro com 70 imagens e livro com 480. Para um é mais importante o acúmulo; para outro, a síntese.

Leia trechos sobre alguns estilistas

André Lima
"Claro que conviver com tantas mulheres levou André a transitar com sensibilidade aguçada pelo universo feminino, compreendendo desde cedo a linguagem das fêmeas: a roda das saias, os meneios dos cabelos, os perfumes das penteadeiras, a malemolência dos quadris..."

Clô Orozco
"'Não sei fazer nem vender aquilo que não sei usar. Se já tenho dificuldade de vender o que gosto, imagine aquilo em que não acredito. Então foquei no meu estilo. Não importa se as pessoas dissessem que minha roupa não era sexy, algumas mulheres iriam se identificar com elas. Foi o que aconteceu'"

Lenny Niemeyer
"Nesse momento conturbado, Lenny pensou em desistir. As máquinas ainda estavam sendo pagadas, a economia em recessão por causa dos incessantes planos e das mudanças de moeda, e vários pedidos haviam sido cancelados. Lenny, no entanto, tinha encomendas a entregar"

Marcelo Sommer
"No final de tudo, Sommer trouxe para a passarela o travesti Chica, vestido de noiva: branco, véu e grinalda. Doce transgressão. O som era Que beleza, da fase Universo em Desencanto de Tim Maia. O malucão do Tim fechava um desfile visionário. Que beleza!"

Reinaldo Lourenço
"'Quando pesquisa uma cor, por exemplo", diz Pedro Lourenço, seu filho de dezessete anos, também estilista, 'sai às ruas procurando um determinado tom nas paredes, nas lojas, nos anúncios. Já aconteceu de achar o rosa que procurava em um pedaço de plástico jogado na calçada'"