Grife Chanel suspende ação internacional de promoção

O setor de produtos de luxo já começa a sentir os efeitos da crise financeira mundial, ao menos na França, segundo a versão on-line do jornal parisiense "Le Monde".

A reportagem, assinada por Emmanuelle Lequeux, informa que a Chanel, que levava uma campanha ousada com a participação da arquiteta Zaha Hadid decidiu suspender a continuidade do projeto por algum tempo.

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Projeto de exposição itinerante em "contêiner de luxo" foi suspenso pela Chanel; grife informou que vai se concentrar em produto

A justificativa da marca é economizar nas ações de marketing grandes para se concentrar em seu produto. Por isso o projeto Mobile Art entrou na "geladeira" da grife francesa.

No projeto, a Chanel propôs à Hadid que realizasse uma estrutura desmontável de 700 m2 e 6m de altura para abrigar obras de nomes como Daniel Buren, Wim Delvoye e Sylvie Fleury. Tudo isso para homenagear um modelo de bolsa da Chanel, o 2.55.

A estrutura foi instalada no teto de um edifício em Hong Kong em março de 2008, depois foi apresentada em Tóquio, Nova York e deveria agora ir para Londres e Moscou, antes de chegar em Paris em 2010. No entanto, a operação foi abortada.

O destino da estrutura ainda é incerto, mas, segundo o "Monde", ela pode ser instalada na periferia de Paris e abrigar um possível desfile de Karl Lagerfeld.

"Eu temo que o mundo do luxo se centre em operações destinadas à somente sua clientela, ou ao grande público, e deixe o lado experimental que tinha o Mobile Art", afirmou Fabrice Bousteau, da revista Beaux-Arts, em entrevista ao "Monde".