Google confirma que estuda fazer publicidade em games

O Google informou na quinta-feira que está testando modos de colocar anúncios em jogos de computador, mas se negou a comentar rumores de que a novidade estaria no mercado já no fim deste ano.

"Nós achamos que esse rico ambiente é uma mídia perfeita para fazer propagandas relevantes, focadas, que fundamentalmente beneficiem o usuário, o produtor do vídeo game e o anunciante", afirmou a companhia, em um comunicado enviado à agência France Presse.

"Nós estamos atualmente fazendo testes para determinar a melhor abordagem para a publicidade nos jogos", afirma.

O Google tem utilizado sua força de mercado para expandir seus ramos de atuação, como jornal, rádio, telefone celular e video games. Entretanto, o setor de jogos é de difícil entrada, já que fabricantes de aparelhos como Nintendo, Sony e Microsoft controlam a veiculação de publicidade para jogos utilizados em seus vídeo games.

Em fevereiro deste ano, a companhia comprou a AdScape, uma empresa de publicidade em games, por US$ 23 milhões (R$ 40 milhões).

Atenção lucrativa

A publicidade em vídeo games é considerada uma poderosa ferramenta de marketing porque as mensagens podem desenvolvidas para grupos de regiões específicas. Outro fator importante é o fato de os jogadores permanecerem bastante concentrados nos jogos, aumentando a possibilidade de lembrarem do que vêem na tela.

Como atualmente é possível brincar com os jogos conectados à internet, os anúncios podem ser atualizados constantemente. Segundo os fabricantes de jogos, é essencial que a publicidade não distraia o jogador ou o perturbe.

"Experiência"

Enquanto o Google se negou a revelar maiores detalhes de seus planos na área, a Sony criou no mês passado uma divisão para desenvolver publicidade "intra-jogos", com anúncios que podem ser modificados pela internet.

Já a Microsoft comprou no ano passado a empresa Massive, especializada na área, e vende publicidade pela rede Xbox Live, plataforma que se conecta a empresas norte-americanas desenvolvedoras de jogos.