Advergame é simples e atinge o público em horas de diversão

Os games são considerados eficazes ferramentas de marketing viral. "Eles permitem atingir o consumidor em um momento que ele está se divertindo", diz Fernando Chamis, CEO da agência Webcore.

E eles tendem a ser cada vez mais usados: o investimento publicitário em games, que foi de US$ 370 milhões em 2006, deve alcançar a cifra de US$ 2 bilhões em 2012, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau Brasil).

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Pocketbike Racer, jogo de corrida criado pela Burguer King que roda no Xbox 360; mesmo assim, usuário ainda desembolsa US$ 3,99

Entre os tipos de jogos publicitários está o advergame, que costuma ser fácil de jogar e disponibilizado tanto para PC quanto para consoles. Segundo Chamis, a exposição média de uma marca em um advergame é de 5 a 30 minutos. Para se ter idéia, um anúncio de TV costuma ter 30 segundos.

Um exemplo deles é o Po-cketbike Racer, um jogo de corrida de bicicletas criado pela Burger King para Xbox 360. Ele custa US$ 3,99 para quem compra qualquer sanduíche (nos EUA). Normalmente, um game desse custa US$ 60.

Fernando Tassinari, diretor comercial da Real Games, citou outros dois formatos: o in-game advertising, que é a inserção de anúncios em um jogo independente (como os outdoors em jogos de futebol); e o around the game, que são inseridos como banners.