Com Olimpíada, TV paga ultrapassa web em investimento publicitário

A internet foi o meio de comunicação que mais cresceu em investimento publicitário até julho deste ano, com R$ 383,2 milhões, uma alta de 44,4%. A rede, entretanto, perdeu a posição isolada de quinta mídia que mais recebe investimento --com a Olimpíada, a TV por assinatura recobrou o lugar.

De acordo com o projeto Inter-Meios, da publicação especializada "Meio & Mensagem", que mede o faturamento de veículos de comunicação, a internet ficou com 3,37% do investimento em publicidade. Até julho do ano passado, esse índice era de 2,7% --em 2003, quando a rede entrou na pesquisa, essa taxa era de 1,5%.

A TV por assinatura recebeu R$ 384,1 milhões de investimento, uma alta de 23%, o que dá a essa mídia 3,38% do "bolo publicitário". Está, portanto, praticamente empatada com a internet na quinta colocação entre os meios de comunicação.

No primeiro trimestre deste ano, pela primeira vez na história, a TV paga teve menos investimento que a internet, caindo para a sexta posição. O cenário se manteve no segundo trimestre.

Essa recuperação da TV paga já era esperada, em razão da Olimpíada, já que os canais de esporte recebem mais investimento. Essa tendência deve se intensificar na próxima medição, já que os Jogos foram realizados em agosto, mês ainda não computado pelo Inter-Meios.

No Brasil, a mídia que mais recebeu verba de publicidade é a televisão aberta, com R$ 6,6 bilhões (58,5% do total). A TV é seguida por jornais (17%), revistas (8%), rádios (4,3%), TV paga (3,38%), internet (3,37%), mídia exterior (2,8%), guias e listas (2,2%) e cinema (0,3%).

No total, os gastos com publicidade cresceram 14,7% até julho deste ano, totalizando R$ 11,3 bilhões, ante R$ 9,8 bilhões no mesmo período do ano passado.