YouTube apela para games e músicas para aumentar faturamento

Em uma tentativa de transformar seu fluxo de audiência em faturamento, o YouTube começará a facilitar a venda de música e games e a experimentar novos formatos publicitários.

O portal, comprado pelo Google em 2006, está dando os primeiros passos para se tornar uma página de comércio eletrônico, por meio da qual venderá música, filmes, programas de TV, games, livros, entradas para espetáculos e outros produtos relacionados a filmes exibidos pelo portal.

Os visitantes do YouTube nos Estados Unidos poderão adquirir as faixas de música de vídeos que acabam de assistir clicando em botões que os conduzirão à Amazon.com ou à loja iTunes, da Apple. Amazon e iTunes vão dividir com o YouTube parte da receita obtida com as vendas.

Por enquanto, o YouTube vai vender apenas músicas de dois grandes selos, EMI Music e Universal, e games produzidos pela EA (Electronic Arts). A idéia é negociar com outros estúdios e produtoras para aumentar a oferta de produtos. O YouTube afirma que planeja disponibilizar a plataforma fora dos Estados Unidos, mas não especifica uma data para isso.

Investimento

Os investidores têm perguntado ao Google quando o YouTube, comprado pela líder em serviços de buscas na internet por US$ 1,65 bilhão, começará a gerar receita e lucro considerável.

O Google não oferece números separados sobre o desempenho financeiro do YouTube, mas analistas da Piper Jaffray Research estimam que o site de vídeo pode obter receita de cerca de US$ 200 milhões em 2009 --o Google como um todo deve faturar US$ 27 bilhões no período.

Até o momento, o YouTube vinha apontando as vendas de publicidade como sua principal fonte de renda. O portal continua a experimentar outros formatos que permitam explorar a popularidade do site, que recebe uploads de cerca de 13 horas de vídeo por minuto.

O YouTube recebeu 330 milhões de acessos em agosto de 2008, de acordo com a comScore, que mede audiências de Internet.

Retorno

"Eles gastaram uma tonelada de dinheiro nessa coisa e querem algum retorno", afirma o analista Rob Enderle, do Enderle Group. "O truque é saber como fazer isso sem assustar os usuários. Vai ser uma dança delicada."

Os links para os canais de venda estão sendo colocados discretamente embaixo do player de alguns vídeos do site, convidando as pessoas a visitarem as lojas do iTunes e da Amazon.

Com Reuters, Associated Press e France Presse