Usuários do Twitter são mais propensos a comprar músicas, diz estudo

Um estudo conduzido pela consultoria NPD Group e divulgado nesta quarta-feira (24) aponta que os usuários ativos do Twitter compram música digital 77% mais do que aqueles que não são usuários do site.

Adicionalmente, 12% daqueles que compraram música nos últimos três meses também informaram ter usado o Twitter, contra 8% dos usuários que não navegam pelo serviço de microblogs.

Juergen Schwarz/Reuters

Estudo diz que usuários do Twitter compram mais música do que demais usuários da web

"Baseado na relação música e aquisição, os usuários ativos do Twitter são simplesmente mais propensos à compra de álbuns ou faixas musicais do que aqueles que não usam o site", disse o analista de entretenimento da NPD, Russ Crupnick.

Mais de 33% dos usuários do Twitter que foram entrevistados afirmaram ter comprado um CD nos últimos três meses, e 34% afirmaram comprar música digital --comparado com, respectivamente, 23% e 16% dos usuários que não usam o site.

De acordo com os dados da Nielsen, um em cada três "twitteiros" afirma ouvir músicas por meio de sites de relacionamento. Outros 41% dizem que ouvem música a partir de rádios on-line, enquanto 39% assistem a vídeos de música na internet. Geralmente, eles são duas vezes mais propensos do que os outros usuários a visitar sites como o MySpace e o Pandora.

"O Twitter tem o potencial de ajudar a descobrir novas músicas, e a melhorar o marketing dirigido entre grupos musicais e consumidores tecnológicos experientes, mas isso tem que ser feito corretamente", diz Crupnik.

"Deve haver um cuidadoso equilíbrio entre entretenimento e conversa direta, por um lado, e da comercialização, por outro. Se usado adequadamente, o Twitter tem o poder de entreter e motivar os fãs de música a comprar mais álbuns, fazer downloads, adquirir mercadorias e ingressos para shows."

Com agência Reuters