Erika Palomino narra o surgimento das semanas de moda em livro; leia trecho

Hoje, o São Paulo Fashion Week é um evento consagrado, parte obrigatória do calendário turístico da cidade São Paulo. Criada há 16 anos, a semana de moda mais importante da América Latina ocorre duas vezes por ano, reunindo as marcas, os estilistas e as personalidades mais importantes do mundo fashion.

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Jornalista Erika Palomino explica conceitos da moda em livro

Mas essa situação era bem diferente até pouco tempo atrás. A jornalista e consultora de moda Erika Palomino conta, no livro "A Moda", volume da coleção Folha Explica, que no início da década de 90 o mercado da moda era ainda pouco profissionalizado no Brasil. Os desfiles aconteciam, mas não havia nenhuma semana oficial em que os estilistas podiam apresentar suas novas coleções.

O contexto começou a mudar com o início da chamada "Era dos Megadesfiles", época em que surgiram nomes que hoje dispensam qualquer apresentação quando o assunto é moda. Estão entre eles o estilista Alexandre Herchcovitch e o produtor de desfiles Paulo Borges, idealizador das primeiras grandes semanas de desfiles brasileiras, que mais tarde deram origem ao São Paulo Fashion Week.

-Leia resenha "Livro expõe engrenagem do sistema e explica conceitos", de Costanza Pascolato, publicada à época do lançamento do livro.

-Veja texto "Folha explica moda e estilo", também publicado à época do lançamento do livro.

"Folha Explica" é uma série de livros breves, editados pela Publifolha, abrangendo todas as áreas do conhecimento. Cada um resume, em linguagem acessível, o que de mais importante se sabe hoje sobre determinado assunto.

Leia abaixo um trecho do livro "Folha Explica A Moda" em que Erika Palomino fala sobre a "Era dos Megadesfiles":

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A ERA DOS MEGADESFILES

Vieram depois apresentações grandiosas e mirabolantes: a era dos megadesfiles. Um tinha de ser mais absurdo do que o outro, para conseguir mobilizar mais mídia e mais gente famosa. Artistas e personalidades começaram a desfilar também nas passarelas, junto com os modelos.

Tudo era válido: o importante era aparecer. Foi ali que surgiu o produtor de desfiles Paulo Borges, que trabalhara no teatro e na revista Vogue, com a editora Regina Guerreiro. Ele dividia com Carlos Pazetto as principais superproduções da época. Acabou se destacando quando, sob o patrocínio da marca de cosméticos da empresária Cristiana Arcangeli, realizou o primeiro Phytoervas Fashion, apresentando as coleções de Walter Rodrigues, da Cia. de Linho e de Alexandre Herchcovitch, em fevereiro de 1994.

O Phytoervas foi a primeira tentativa de lançamentos fixos. O evento, com edições de inverno e verão, foi crescendo gradativamente. Durou dois anos e serviu também para apresentar ao mercado os desfiles autorais de Jorge Kauffman, Fause Haten e Marcelo Sommer.

Naquele mesmo ano de 1994, a Forum decidiu voltar-se para referências da cultura popular brasileira com seu megadesfile na estação Júlio Prestes, em São Paulo. Era a primeira vez que uma grande marca de difusão assumia valores brasileiros - ainda que pasteurizados. Foi um sucesso nas vendas e na imprensa. Pela primeira vez na década, discutia-se a necessidade de uma identidade brasileira na produção do país. No ciclo de debates "Atitude 1 Ano", produzido pela Folha de S.Paulo em novembro de 1994, estilistas, fotógrafos, produtores e profissionais do setor abordaram (também pela primeira vez naquela década) a questão da identidade nacional.

Do outro lado do Atlântico, o Brasil virava notícia no Planeta Fashion, com o sucesso de Ocimar Versolato no prêt-à-porter de Paris. Versolato alcançou o estrelato na temporada de março de 1995 e, em certo momento, chegou a rivalizar até com John Galliano. Foi nessa mesma estação que Gianne Albertone, uma brasileira de 13 anos que parecia mulher feita, chamou a atenção nas passarelas milanesas.

Começava a decolar-- também na moda --a autoestima dos brasileiros, apoiada pela nova moeda, o real, lançado em julho de 1994.

O Calendário Brasileiro de Lançamentos

Assim, com a economia estabilizada, o passo seguinte seria o Morumbi Fashion Brasil, outra iniciativa de Paulo Borges. Com incrível talento empreendedor, Borges levantou sólidos patrocínios, tendo como pilar principal o shopping center paulistano que batizou o evento. Foi a mais consistente ação já vista em território nacional para estabelecer um calendário de lançamentos, que serviu para normatizar e organizar todos os elos da cadeia têxtil no país. A primeira edição aconteceu em julho de 1996, e o Morumbi Fashion foi desde o início um sucesso de mídia. Os patrocinadores eram a garantia de que o evento não iria dissipar-se de um ano para o outro.

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"Folha Explica A Moda"
Autor: Erika Palomino
Editora: Publifolha
Páginas: 104
Quanto: R$ 17,90
Onde comprar: nas principais livrarias, pelo telefone 0800-140090 ou no site da Publifolha