Google alia publicidade a conteúdo procurado por internautas
da Reuters, em Palo Alto (EUA)O buscador Google lançou um programa automatizado de publicidade on-line para expandir sua capacidade de colocar anúncios dirigidos de acordo com o conteúdo dos sites, além de vincular promoções a resultados de buscas.
Com essa iniciativa, o Google se une à Sprinks, controlada pela editora Primedia, na tentativa de controlar o mercado de publicidade na internet vinculada ao conteúdo.
O novo serviço identifica automaticamente o foco de uma página na web localizada pelo serviço de buscas Google, e oferece links para sites de anunciantes relevantes em uma área proeminente da página.
O programa, lançado na semana passada, será gratuito até 12 de março, e depois disso custará aos anunciantes o mesmo preço que o serviço de anúncios pagos vinculados a resultados de busca do Google, disse Susan Wojcicki, diretora de administração de produtos do Google.
A empresa anunciou em comunicado que o novo serviço tornará "as páginas da web mais úteis ao substituir anúncios não direcionados com links patrocinados e dirigidos".
Para isso, disse Wojcicki, "estamos trabalhando com sites que, de outra maneira, estariam vendendo banners".
A Overture Services, rival do Google na publicidade on-line e recente compradora de dois serviços de busca, anunciou na semana que investirá entre US$ 10 milhões e US$ 12 milhões em produtos que oferecem buscas locais e publicidade contextual, um plano que a torna parte desse novo segmento.
Analistas disseram que qualquer ganho publicitário do Google e de outros serviços de busca causará prejuízos à DoubleClick, uma empresa de publicidade na internet que fornece tecnologia para publicidade dirigida, e à 24/7 Real Media, que conecta compradores e vendedores de mídia e obtém cerca de 25% de sua receita representado sites em compras de mídia.
Um porta-voz da DoubleClick não quis comentar o assunto e o presidente-executivo da 24/7, David Moore, disse que vê o Google como um parceiro.
