22/08/2005 - 22h14

Kodak mira turista gay e lança campanha nos EUA

da Folha Online

Dois homens sorridentes, abraçados, com o peito nu, posando para uma foto em uma praia paradisíaca, em clima de férias românticas. Essa imagem estampa a nova campanha publicitária da gigante norte-americana Kodak, que decidiu investir no público gay.

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Anúncio da Kodak tenta seduzir turista gay

O objetivo do anúncio, publicado nos EUA, é conquistar a simpatia da comunidade GLS e vender mais câmeras digitais e impressoras para esse segmento. A campanha publicitária foi criada pela Ogilvy & Mather.

"Os gays estão mais ligados no mundo da fotografia digital. Eles também viajam bastante", disse Greg Walker, executivo da Kodak, a um colunista do site "The Commercial Closet", especializado em publicidade para o público gay.

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Locadora de carro Avis tem site específico para gays

A Kodak não é a primeira a perceber isso. A Canon já colocou um anúncio em uma das principais revistas dos gays europeus, a belga GUS, para promover suas câmeras digitais.

A internet faz parte da estratégia usada pelas diversas multinacionais para seduzir o público gay. Um dos caminhos é a manutenção de sites específicos para esse segmento. É o que fazem, por exemplo, a Avis, rede norte-americana de locação de automóveis, e a rede de hotéis Kimpton.

Mas essa tendência não se limita a setores ligados ao turismo GLS. A fabricante de celular Motorola e o grupo financeiro norte-americano Wells Fargo e a gigante dos computadores IBM também possuem, em seus sites, áreas específicas para o consumidor gay.

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