São Paulo, segunda-feira, 8 de agosto de 1994 |
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Pesquisa diz que jornal é o veículo que mais contribui para democracia
DA REPORTAGEM LOCAL O jornal é o meio de comunicação que mais contribui para o aperfeiçoamento do processo democrático do país, de acordo com pesquisa realizada junto a 54 consultores políticos.O trabalho foi conduzido por 13 alunos do curso de pós-graduação em administração da Faculdade de Economia e Administração (FEA) da USP (Universidade de São Paulo). A pesquisa foi realizada nos meses de maio e junho e foi coordenada por Alexander Berndt, professor titular de marketing político da FEA-USP. É a segunda pesquisa do gênero coordenada por Berndt. A primeira foi feita em 1990. Mudanças O professor diz que os resultados apontam duas mudanças em relação ao primeiro trabalho: a maior valorização das pesquisas de opinião e a ênfase à ética como fator de sucesso nestas eleições. A pergunta sobre o papel dos meios de comunicação no processo democrático não foi apresentada na primeira pesquisa. "Na eleição de 1990, o eixo principal era a ilusão de uma mudança a curto prazo e não a ética", afirma Berndt. Numa escala de zero a dez, as pesquisas de opinião receberam nota oito entre cinco elementos de condução da campanha apresentados aos entrevistados. Em seguida, estão a propaganda e o grau de decisão do coordenador da campanha (ambos com 7,2), a liberdade dos profissionais de criação (6,9) e a persuasão do eleitor (6,8). Segundo o levantamento, os tipos de pesquisa mais valorizados são os que dão o perfil, necessidades e motivações dos eleitores, com 32%. As pesquisas qualitativas, especialmente as realizadas em grupos, vêm em seguida, com 22%. Texto Anterior: Conselho discute as candidaturas Próximo Texto: Onesto com Ó de Órestes! Índice |
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