São Paulo, terça-feira, 7 de novembro de 1995 |
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Jornalista faz crítica à estratégia de comunicação do governo Erundina
LUIS HENRIQUE AMARAL
A conclusão é do jornalista Fábio Cypriano, autor da tese "A Comunicação na Contramão", que analisou a estratégia de comunicação da gestão Luiza Erundina (1989-92). Ele baseou sua análise na campanha de marketing da tentativa de implantação da chamada "tarifa zero". O projeto consistia em não cobrar por passagens de ônibus. O custo seria coberto por um aumento de 600% do IPTU (Imposto Predial e Territorial Urbano). Na época, houve intensa polêmica na cidade sobre o projeto. A prefeitura acabou desistindo. Segundo Cypriano, a "tarifa zero" foi escolhida por ter sido o único projeto do governo Erundina a receber um planejamento de comunicação específico. Para o autor, as qualidades da gestão Erundina deixaram de ser compreendidas pela população pela deficiência na área de comunicação. "Todas as melhorias na área de transporte, por exemplo, não foram eficientemente divulgadas", diz ele. Na gestão Erundina, Cypriano foi assessor de imprensa do vereador Francisco Whitaker (PT), então líder do partido na Câmara. O autor divide a área de comunicação de Erundina em dois momentos. O primeiro foi com o jornalista Perseu Abramo à frente da Secretaria de Comunicação. Perseu ficou poucos meses no governo, e sua gestão, segundo Cypriano, foi marcada por um esquema de comunicação típico dos antigos partidos de esquerda, utilizando "boletins oficiais" e longos discursos. O segundo momento durou praticamente até o final da gestão Erundina e foi conduzido por outro jornalista, Francisco Malfitani. "A segunda fase foi marcada pelo uso puro e simples das leis do marketing, sem preocupação política", diz Cypriano. Para o autor, o gestão petista fracassou ao não conseguir criar o que propôs, uma "comunicação petista", que informasse e tivesse caráter ideológico. Texto Anterior: 18 escolas são desativadas Próximo Texto: Metrô da Paulista vai funcionar até a 0h Índice |
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