São Paulo, domingo, 31 de dezembro de 1995
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Globo usa folheto para atrair empresas

ELAINE GUERINI
DA REPORTAGEM LOCAL

Na busca pelos anunciantes, uma das armas da Rede Globo é o folheto "Bip". Trata-se de uma publicação que aborda as vantagens do patrocínio, merchandising e outras formas de se inserir uma marca na programação da emissora.
O "Bip" é distribuído aos empresários e quem assina a publicação é a Superintendência Comercial da Globo -a última edição de dezembro saiu com o número 338.
O folheto pode trazer desde índices de audiência até dados sobre o alcance de um determinado programa nas classes A, B e C. Só os valores de cada inserção é que não são divulgados.
No "Bip", nº 336, o principal assunto abordado foi o merchandising na novela das oito, "Explode Coração". O texto conta resumidamente o enredo da novela e dá exemplos de personagens que poderiam anunciar produtos ou serviços.
Segundo o folheto, Igor é "um cigano que trabalha como empreiteiro e pode se envolver com qualquer tipo de produto presente em um canteiro de obras".
Outro exemplo é o personagem Ivan, dono de uma academia de ginástica. De acordo com o "Bip", "vários personagens podem frequentar a academia, abrindo oportunidade para a exploração de ações com artigos esportivos e alimentos, como iogurtes etc."
No folheto, o argumento da Globo para convencer o anunciante é que "a logomarca dos programas e os nomes dos personagens e dos estabelecimentos das novelas podem ser associados a produtos, convergindo para eles a empatia do consumidor, conquistada pelo programa ou personagem".
(EG)

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