São Paulo, domingo, 14 de abril de 1996 |
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Cigarros e bebidas alcoólicas são recusados
FREE-LANCE PARA A FOLHA Cigarros e bebidas alcoólicas são recusados pelas principais empresas de licenciamento.Os produtos mais aceitos pelos licenciados são confecções, brinquedos, papelaria, acessórios, gêneros alimentícios e calçados. Celso Rafael, diretor da Character, afirma que não há muitas restrições para a escolha do licenciador, desde que o produto tenha a imagem do personagem. A Character detém marcas como "O Gordo e o Magro" e "O Menino Maluquinho". E está começando a licenciar "O Fantasma", "Super Human Samurai" e "Recruta Zero", filmes que serão lançados em breve no Brasil. "Só não podemos aceitar produtos semelhantes aos já existentes no mercado e que já usam a marca". Royalties Geralmente as empresas de licenciamento cobram, mensalmente, de 5% a 12% do percentual de vendas do produto. Rafael explica que o setor alimentício, por ser muito competitivo e oferecer grandes volumes para o mercado, cobra uma porcentagem menor de royalties -em torno de 5%. Mas no caso de confecções, onde o volume de produção é menor, Rafael esclarece que a porcentagem cobrada é maior (10%). Segundo ele, é estipulada no contrato uma garantia mínima a ser paga pelo fabricante do produto, geralmente durante um ano. "Esse valor é baseado na projeção de venda da própria empresa." Peter Carrero Arce, presidente da ITC (International Trading Consultants), que detém no Brasil os direitos de Barbie, Snoopy e Garfield, afirma que a saúde econômica da empresa e a sua estrutura de vendas e distribuição são observados antes da associação. Texto Anterior: Franquia para carro cresce 31% Próximo Texto: Confira as novidades deste ano Índice |
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