São Paulo, segunda-feira, 10 de fevereiro de 1997 |
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Escola transforma o Anhembi em 'passarela do merchandising'
OTÁVIO CABRAL; MARCELO OLIVEIRA
A escola do bairro do Limão (zona norte de São Paulo) aproveitou o enredo "São Paulo, Capital Mundial da Gastronomia", para colocar em suas alegorias mensagens publicitárias de empresas relacionadas à alimentação. A ala da culinária chinesa, por exemplo, era patrocinada pela cadeia de comida chinesa Lig Lig, especializada em fast-food e entregas a domicílio. Já a ala dos cozinheiros teve patrocínio da revista "Gula", e a ala das crianças da cadeia de docerias "Amor aos Pedaços". O presidente da escola, Eduardo Basílio, declarou que 20% do R$ 1 milhão gasto pela escola com o desfile deste ano foi custeado pelo merchandising. "Somos a escola mais rica porque trabalhamos e somos criativos. A profissionalização é o caminho natural para as escolas que querem ser fortes", declarou. Cerveja As outras nove escolas praticamente restringiram seu merchandising à cerveja. Todos os empurradores de carros alegóricos (conhecidos no meio como "feijões") tinham que usar uma camiseta com o logotipo da marca que patrocinou a escola. Segundo Richard W. Pierry, diretor nacional de promoções e eventos da cervejaria, os valores destinados ao Carnaval paulistano, que ele não revelou, foram maiores que os de 96. Vai-Vai e Rosas tiveram apoio da Antarctica. Nas duas escolas, os "feijões" saíram com camisetas com logos da cervejaria. A Rosas ainda distribuiu milhares de bandeiras de plástico, com os logotipos da escola e da Antarctica. Na Gaviões, a Kaiser ganhou um espaço extra. Um carro, representando um bar, tinha guarda-sóis com o logotipo da cerveja e o ator José Valien, o baixinho dos comerciais da cerveja. (OTÁVIO CABRAL E MARCELO OLIVEIRA) Texto Anterior: Delegacia móvel tem pouco trabalho; Osmar Santos assiste a todo o desfile de SP; Falta de fantasias frustra estrangeiros; Saúde prega sexo seguro na passarela; Camisinhas têm embalagem de 1996; Ator recusa carro com modelo nua; Ida empresta medalhas a colegas 'olímpicos' Próximo Texto: Foliões invadem o toalete de Pitta; Desorganização em catracas gera tumulto; Viola faz maratona de desfiles em SP e no Rio; Gaviões sai sem os astros do Corinthians; Luiza Thomé se sente mal depois de desfilar; 'Boca-livre' leva mil a camarote político Índice |
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