São Paulo, terça-feira, 24 de junho de 1997
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Estrela entra no mercado da Argentina com boneca da Xuxa

FERNANDO GODINHO
DE BUENOS AIRES

Com o lançamento da boneca da Xuxa na Argentina, a Estrela iniciou ontem sua participação no mercado de brinquedos desse país. O lançamento aconteceu na Embaixada do Brasil, com a presença da apresentadora.
Até junho de 1998, a mais conhecida marca brasileira de brinquedos espera vender US$ 5 milhões na Argentina. Nessa primeira fase, todos os produtos colocados à disposição do público serão importados do Brasil.
O investimento inicial da Estrela no país vizinho será de US$ 1 milhão. O diretor da empresa na Argentina, Gustavo Courbassier, disse que esses recursos serão prioritariamente destinados à publicidade. "Vamos usar todas as mídias necessárias para tornar a Estrela a empresa de brinquedos mais conhecida do consumidor argentino."
A empresa fará um marketing agressivo, pois já aposta nas vendas para o Dia das Crianças, que na Argentina é comemorado em 12 de agosto.
Segundo Courbassier, a Estrela irá montar um escritório de vendas com um show room de todos os seus produtos.
Ele avalia que um bom resultado das vendas na Argentina poderá determinar a expansão dos negócios para Uruguai, Chile e Equador. Hoje, 97% da produção da Estrela no Brasil é voltada para o mercado interno.
A principal concorrente da boneca da Xuxa no mercado argentino será a boneca norte-americana Barbie. A Estrela investiu na apresentadora brasileira porque ela é conhecida do público argentino.

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