da Reportagem Local

O publicitário Duda Mendonça, um dos responsáveis pela campanha eleitoral do prefeito Celso Pitta (PPB), vai renunciar formalmente à coordenação do consórcio que controla a publicidade da Prefeitura de São Paulo.
O abandono da liderança, que na prática significa a saída do publicitário da conta de propaganda do município, foi a solução jurídica encontrada pelo consórcio para evitar sua dissolução, o que implicaria uma nova licitação.
A renúncia da coordenação pretende solucionar a crise gerada pelas críticas de Duda, em entrevista à Folha, à administração de Celso Pitta, que, irritado, exigiu publicamente sua saída do negócio.
Além da Duda & Associados, ainda fazem parte do consórcio Cidade Progresso a Biondi & Associados e a Salles DMB & B.
No lugar de Duda, Nelson Biondi, proprietário da Biondi & Associados, assumirá a coordenação, ficando diretamente responsável pelo diálogo com o cliente.
Segundo Nelson Biondi, Duda Mendonça permanecerá com uma participação "simbólica" de 1% no consórcio.
Dados da prefeitura indicam que a Duda e a Biondi eram responsáveis, cada uma, por 40% do consórcio. Sócia minoritária, a Salles era encarregada dos 20% restantes.
Os 39% pertencentes à Duda serão redistribuídos entre os demais membros do consórcio em uma reunião que deverá acontecer até o final da semana.

Sem ruptura
O publicitário Mauro Salles nega que já haja uma definição a respeito da nova participação da Duda no consórcio. Em sua avaliação, a solução encontrada tem o objetivo de não caracterizar uma "ruptura" entre Duda e o prefeito.
"Isso significará uma diminuição de empatia, mas não uma ruptura", declarou.
De acordo com Biondi, Pitta concordou com mudança na coordenação de sua publicidade.
Duda não foi localizado para comentar as alterações.
O rompimento entre o prefeito e Duda ocorreu quando o publicitário disse que ficaria "profundamente decepcionado", caso Pitta chegasse ao final de seu mandato "do jeito que está hoje".
Em resposta, Pitta afirmou que o publicitário deveria renunciar ao contrato que mantém com a prefeitura. Duda Mendonça comanda as campanhas eleitorais de Paulo Maluf (PPB), pré-candidato e padrinho político de Pitta, desde 90.
Com a ajuda de Biondi, fez a campanha de Maluf à prefeitura em 92 e a de Pitta em 96. "Isso tudo já foi superado. E, para mim, não houve desgaste nenhum", afirmou Biondi.
Em 98, o município vai aplicar R$ 19,8 milhões em publicidade.



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