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Comercial que satirizava frase de ministra sai do ar; governo nega ingerência
Reprodução
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Personagem do comercial que usou a frase "relaxa e compra" |
DA REDAÇÃO
DA SUCURSAL DE BRASÍLIA
Uma campanha publicitária da montadora Peugeot
saiu do ar depois de dois dias
de veiculação, na quinta e
sexta-feira da semana passada. O comercial trazia um homem vestido de mulher, insinuando com ironia ser a ministra do Turismo, Marta Suplicy. O texto da propaganda
dizia: "Relaxa e compra".
O slogan fazia referência à
polêmica resposta dada por
Marta em 13 de junho. Quando questionada sobre qual sugestão daria a quem deseja
viajar, mas fica desanimado
com o caos aéreo, afirmou:
"Relaxa e goza". A ministra se
desculpou no mesmo dia.
A propaganda da Peugeot
gerou polêmica. No fim de semana, o site do Clube de Criação de São Paulo, entidade
fundada em 1975 e que realiza
uma eleição anual de melhores propagandas, publicou
que a campanha teria sido retirada do ar depois de um pedido do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
A partir da próxima quarta-feira o comercial será substituído por um filme sem a presença da personagem. Ontem, as assessorias de imprensa da montadora e da
agência Euro RSCG Brasil,
responsável pela conta da
Peugeot, negaram ingerência
do governo e disseram que a
mudança faz parte da estratégia de marketing, que "tem
como tema a crise aérea" .
A presidência também negou que Lula tenha pedido a
retirada o comercial do ar. Já
a assessoria de Marta Suplicy
afirmou que ela não viu o comercial por estar envolvida
em atividades relacionadas
aos jogos Pan-Americanos.
O site do Clube de Criação
havia entrevistado Jáder Rossetto, VP de criação da Euro
RSCG Brasil. Ele dizia no site
que "um pedido de Brasília
não poderia ser negado".
Ontem, em entrevista por
telefone à Folha, Rossetto
apresentou outra versão:
afirmou que a retirada foi
uma decisão tomada pela
Peugeot e fazia parte da estratégia. "A campanha vai até
o outro final de semana. A
gente teve que usar o plano B,
que a gente tinha, que era
substituir esse comercial por
um só com as ofertas de carro, sem a personagem da
campanha", afirmou.
"A Peugeot achou melhor
substituir o filme. A gente já
tinha essa estratégia definida
e achou que era o melhor
mesmo.Talvez o filme fosse
causar polêmica demais. Na
verdade, o comercial não
ofende ninguém, né?"
Segundo Rossetto, a nova
filmagem ocorreu entre
quinta e sexta-feira da semana passada porque o mercado
de varejo de automóveis "é
muito dinâmico e rápido".
O publicitário contou que
os telespectadores elogiaram
a idéia. "A recepção foi ótima.
Os consumidores não só foram nas revendas muito mais
do que o normal, como ainda
ligaram pedindo na central
de atendimento da Peugeot o
comercial."
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