Software enviado às zonas eleitorais só permite inserções de 30s e reduz número de aparições diárias na TV dos candidatos à metade

Inserções são consideradas o instrumento mais eficiente na disputa pois aparecem no meio da programação e surpreendem o eleitor

CATIA SEABRA
CONRADO CORSALETTE
DA REPORTAGEM LOCAL

A propaganda eleitoral de rádio e TV começa hoje em meio a um nó. O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) enviou às primeiras zonas eleitorais um software incompatível com as próprias regras que fixou.
Pela legislação, as inserções -apontadas como o mais eficiente instrumento de marketing político, pois aparecem no meio da programação, e não num horário específico- podem ser divididas em módulos de 15 segundos ou agrupadas em vinhetas de até 60 segundos. Mas o sistema do TSE só permite as de 30 segundos.
Sem poder optar por módulos de 15 segundos, as coligações terão reduzido à metade o número de aparições diárias.
A assessoria de imprensa do TSE confirma a incompatibilidade. Diz que o software é só uma sugestão enviada aos cartórios. Para permitir as vinhetas menores, de 15 segundos, o plano de mídia deverá ser feito à mão pelas zonas eleitorais.
Em São Paulo, onde o sistema é seguido à risca, a coligação "São Paulo no Rumo Certo", do prefeito e candidato à reeleição Gilberto Kassab (DEM), questionou o critério na Justiça. O juiz da 1ª Zona Eleitoral Marco Antonio Martin Vargas indeferiu o pedido, atribuindo o problema ao sistema do TSE.
O juiz delegou às emissoras de rádio e TV a "quebra" do módulo de 30s em dois de 15s. Só que, diz a assessoria do próprio TRE (Tribunal Regional Eleitoral), as inserções de 15 serão exibidas "coladas".
A equipe de Kassab enviou ontem seis músicas de 15 segundos para as rádios e sete inserções -quatro de 15 segundos e três de 30- para TVs. As peças exaltam suas realizações.
No rádio, um jingle aborda o setor mais mal avaliado da prefeitura: a saúde. Diz que "a saúde ainda não está perfeita, mas é melhor que nos tempos da prefeita", numa referência à adversária Marta Suplicy (PT).
Por ter o maior rol de alianças, Kassab contará com 17 inserções diárias. Marta terá direito a 13. Geraldo Alckmin, a 9.
A ex-prefeita não deve explorar a imagem de Lula nesses espaços. O presidente deverá ser estrela dos programas fixos, exibidos na hora do almoço e à noite, que, para os candidatos majoritários, começam amanhã. Hoje o espaço será destinado a candidatos a vereador.
O software do TSE impediu ainda a viabilização de um acordo formalizado com a Justiça Eleitoral. Pelo acerto dos partidos, a veiculação das inserções obedeceria à ordem estabelecida em sorteio para aparição dos candidatos no programa eleitoral fixo, o que o sistema também não permite.


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