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ELEIÇÕES 2008/ SÃO PAULO
Debate opõe roteiros de Kassab e de Marta
Candidata petista deve esquentar hoje confronto na TV que prefeito, 16 pontos à frente da rival, pretende manter morno
Estratégia do PT é contrapor o "prefeito real" ao "prefeito candidato'; campanha do DEM diz que Kassab vai "corrigir dados" de Marta
FLÁVIO FERREIRA
CATIA SEABRA
DA REPORTAGEM LOCAL
RANIER BRAGON
EM SÃO PAULO
O telespectador que acompanhar o debate de hoje na Rede
Record provavelmente vai ver a
candidata Marta Suplicy (PT)
esforçando-se para esquentar
as discussões, como um tom de
voz indignado, frases de efeito e
armadilhas verbais. É provável
também que Gilberto Kassab
(DEM) busque uma postura
oposta, quase burocrática, porque talvez o que queira, à frente
nas pesquisas, é fazer com que
o público pegue no sono.
Os especialistas em marketing político dizem que o debate entre candidatos separados
por vários pontos nas pesquisas
é como uma partida de final de
campeonato em que um dos times joga pelo empate. Quem
tem a vantagem fica na defesa e
se dá por contente caso nada
aconteça durante o embate. Já
quem precisa reverter o quadro
negativo vai ao ataque para
criar lances, provocar o erro do
adversário e animar a torcida.
Anteontem, as direções das
campanhas de Marta e Kassab
deram indicações de que eles
devem seguir esses roteiros.
A equipe de Marta evita detalhar a estratégia da petista, mas
admite que ela voltará a tentar
emparedar o prefeito com
questionamentos sobre supostas contradições entre seus
atos administrativos e o que ele
propõe agora na campanha.
No debate da Band, no último domingo, os petistas avaliaram que Marta se saiu bem,
tanto é que edição de alguns
pontos do "duelo" foram repetidos em seu programa eleitoral, durante a semana.
Já a coordenação de Kassab
diz que ele, além de insistir no
estilo da serenidade, vai seguir
um plano de construção da
imagem do prefeito que conhece bem sua cidade. A intenção
da campanha é confrontar a petista com erros que ela teria cometido no último debate. Como diz o prefeito a interlocutores, "corrigir dados incorretos"
apresentados por Marta.
O diretor de marketing da
ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Emmanuel Publio Dias, diz que as estratégias dos candidatos nos
debates variam de acordo com
as posições deles nas pesquisas.
"Para quem está atrás na disputa, o debate deve ser pensado
em função de "pilhar" a militância e criar fatos para que a imprensa repercuta. Já para quem
está na frente, a estratégia é
tornar o debate o mais morno
possível para que nenhum fato
negativo seja criado", diz.
Segundo o professor de ciência política do Ibmec São Paulo
Carlos Melo, quem parte para o
ataque deve tomar cuidado para não parecer arrogante. "Em
alguns momentos em que foi
atacado por Marta, no último
debate, Kassab começou a responder dizendo "Vixe Maria". Aí
ele usou uma estratégia de enfatizar a agressividade da adversária e passar a imagem de
um homem simples", afirma.
Para Melo, o fato de Kassab
estar à frente de Marta nas pesquisas -16 pontos percentuais,
segundo o Datafolha- pode fazer com que ela diminua a intensidade dos ataques, para
passar uma imagem de quem
está perdendo com altivez.
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