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Partido monta estrutura com "cara" do governador
DA REPORTAGEM LOCAL
Embora a candidatura de José Serra ainda não tenha sido
formalizada, a estrutura de pré-campanha que o PSDB está
montando tem a cara e a chancela, em todas as áreas, do governador de São Paulo.
Sem uma militância organizada e engajada como a do PT, o
PSDB aposta numa estratégia
de comunicação on-line -a
cargo da Loops Mobilização Social- e já convidou um especialista em marketing digital para
a coordenação das ações dos tucanos na internet.
Os dois foram avalizados por
Serra. Além do desafio de mobilização de militantes para um
partido nascido da vida parlamentar, a Loops se dedicará à
captação de doações e ao monitoramento de informações divulgadas na internet, com especial atenção na conversação no
ambiente das redes sociais.
Recém-criada por quatro jovens -entre eles, Arnon de Mello, filho do senador Fernando
Collor-, a Loops vai atuar sob a
coordenação do empresário
Sérgio Caruso, da agência Sinc.
Em seu portfolio, a Sinc inclui LG, Citröen e Unibanco entre seus clientes de campanhas
realizadas na rede.
A Loops já tem experiência
em trabalhos com partidos políticos, pois trabalhou para o PV
em 2008 e também deve cuidar
da estratégia de mobilização na
web da campanha de Fernando
Gabeira ao governo do Rio.
Seus diretores foram apresentados a Serra pelo ex-deputado e atual presidente da Emplasa, Márcio Fortes.
Caruso, por sua vez, aproximou-se dos tucanos por intermédio do publicitário José Roberto Vieira da Costa, conhecido como Bob. Fortes e Bob são
homens de confiança do governador de São Paulo.
Segundo o secretário-geral
do PSDB, Eduardo Jorge Caldeira Pereira, Caruso deverá
"gerenciar o projeto de atuação
na internet". O PSDB não informou o valor dos contratos.
Há um mês, o partido exibe,
em caráter experimental, um
blog com munição para militantes. Batizado de "Brasil é
com S", oferece argumentos
para o debate político.
Isso explica, em boa medida,
a preocupação quase nula com
o visual: o blog prioriza conteúdo informativo sobre os governos Serra, em São Paulo, e, na
esfera federal, FHC e Lula. Os
textos são publicados na página
em categorias como "Bolsa Família" e "Mensalão".
Desde o ano passado, o PSDB
leva ao ar o site "Gente que
Mente", sob a responsabilidade
da jornalista Cila Schulman.
Secretária de comunicação dos
governos de Jaime Lerner, no
Paraná, Schulman também foi
contratada pelo PSDB -o domínio de internet está registrado em nome do próprio partido, o que é bastante raro.
Essas contratações aconteceram à revelia do jornalista
Luiz Gonzalez, cotado para assumir a coordenação de comunicação da campanha de Serra.
Fora a equipe de internet, o
PSDB está contratando para a
assessoria jurídica o advogado
Ricardo Penteado. Tradicional
colaborador das campanhas de
Serra, Penteado atuará nas
ações contra o PT em Brasília.
Sua contratação é apontada
como mais um indício de que o
PSDB monta uma equipe afinada com Serra. Além de uma
amostra da disposição de oferecer uma boa estrutura, o movimento do PSDB é uma tentativa de tornar irreversível a candidatura de Serra. Com sua
equipe montada, o governador
nem poderia pensar em desistir
da disputa.
(CATIA SEABRA)
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