|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
Para especialista, nova classe C ignora sustentabilidade
Fábio Mariano, da ESPM, diz, porém, ser absurdo que empresas repassem custo verde a consumidor
RICARDO MIOTO
DA REPORTAGEM LOCAL
Mais da metade dos brasileiros já fazem parte da classe C,
que engloba famílias com rendas mensais entre R$ 1.000 e
R$ 4.500, aproximadamente.
Em seis anos, 20 milhões subiram para esta faixa -e o fluxo
continua. É gente descobrindo
como é bom consumir, mas que
não se preocupa muito com o
planeta, diz Fábio Mariano,
professor da ESPM e sócio da
consultoria de comportamento
do consumidor InSearch.
FOLHA - A classe C pensa em consumo responsável ou só quer preço?
FÁBIO MARIANO - Ninguém se
importa só com o preço. A classe C, por exemplo, vai ver quanto os eletrodomésticos consomem de energia. Mas porque
ela está preocupada com a carteira, não com o mundo.
FOLHA - Então a nova classe média
não quer saber, digamos, se a carne
que compra vem da Amazônia?
MARIANO - Estas pessoas, que
até 2000 chamávamos de excluídos, agora estão ganhando
uma grana legal para fazer a
festa no shopping. E há também o grande boom, que é a expansão do crédito. Mas só isso
não adianta. A educação que recebem não está melhor. E precisa ter um certo aparelhamento pessoal para entender o conceito de sustentabilidade.
FOLHA - Mas os mais instruídos pagam mais por produtos verdes?
MARIANO - A classe alta até paga um pouco mais por produtos
que favoreçam a sustentabilidade, mas ainda é pouco. Mesmo porque não existem muitos
produtos assim no mercado.
Você consegue citar dez? E,
quando existem, a distribuição
é restrita, não é algo disponível
para as pessoas da classe C. Vai
querer que peguem o ônibus
para ir comprar no bairro rico?
FOLHA - Você não considera justo
que o custo da sustentabilidade sobre para o consumidor, então.
MARIANO - Não. Repassar o
custo da sustentabilidade é absurdo. Essa imagem de que o
consumidor que quer pagar
mais é consciente, enquanto o
que não quer é um assassino
que pretende acabar com o
mundo... Vocês deliraram, né?
FOLHA - Poucos consumidores parecem pressionar as empresas...
MARIANO - Só os mais esclarecidos. Porque o consumidor tem
um monte de problemas. Tem
câncer, Aids, é chifrado, tem de
pagar a escola do filho. Vai ter
que se preocupar também com
salvar o mundo quando a esposa está precisando de um medicamento? Querer que o consumidor, além de tudo, pague cinco reais numa ecobag no supermercado? Empresa que cobra
ecobag não tem vergonha.
Texto Anterior: Bactéria é como versão básica de um ser vivo Próximo Texto: Frase Índice
|