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Kassab prevê gasto recorde com publicidade
Prefeito planeja aumentar despesas com propaganda em 31% no ano que vem; verba é maior do que a prevista para corredor de ônibus
Ao todo, prefeitura terá
R$ 105 milhões para divulgar obras e campanhas em 2010, contra os R$ 80 milhões reservados para este ano
CONRADO CORSALETTE
EVANDRO SPINELLI
DA REPORTAGEM LOCAL
O prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM), pretende
gastar no ano que vem mais com
a propaganda de sua gestão do
que com a construção e reforma
de corredores de ônibus.
Os R$ 105 milhões destinados
à publicidade oficial que constam no projeto orçamentário
para a cidade em 2010 também
superam a verba reservada para
construção, ampliação e reformas de CEUs e escolas de ensino fundamental.
Segundo a proposta de Orçamento enviada pelo prefeito à
Câmara Municipal na semana
passada, o dinheiro reservado
para a propaganda no ano que
vem é 31% superior aos cerca de
R$ 80 milhões que devem ser
gastos neste ano na área.
Trata-se de um recorde no
que se refere a despesas com publicidade oficial na cidade.
A decisão de aumentar a verba da área segue uma tendência
da gestão Kassab. Neste ano,
mesmo diante do congelamento
de recursos nos últimos meses
sob a justificativa de que é preciso ter cautela diante da crise
econômica mundial, o prefeito
não parou de aumentar a verba
para a comunicação.
Kassab começou 2009 com
R$ 31 milhões no Orçamento
para propaganda oficial. Depois
de sucessivos aportes, a área
chegou aos atuais R$ 80 milhões. O aumento em relação à
previsão inicial de gastos, portanto, foi da ordem de 158%.
A ex-prefeita petista Marta
Suplicy (2001-2004) gastou em
toda sua gestão cerca de R$ 200
milhões com propaganda, em
valores corrigidos pela inflação.
O ano em que mais utilizou verbas na área foi o de 2003, quando desembolsou R$ 58 milhões,
também em valores corrigidos.
A gestão Kassab diz, por meio
de nota, que investe a verba de
publicidade "na divulgação de
programas de interesse da população".
Uma das últimas campanhas
da prefeitura abordou a criação
das AMAs Especialidades, clínicas onde a população pode ser
atendida por médicos especialistas. O prefeito gastou
R$ 3,3 milhões com a propaganda. Apesar de os anúncios exaltarem a "criação" de Kassab, o
cronograma de construção dessas AMAs está atrasado.
Na campanha de 2008, quando disputou a reeleição, o prefeito prometeu colocar em funcionamento ao menos 30 clínicas
do gênero até o início deste ano.
Até agora, entregou sete.
A crise do lixo, desencadeada
após Kassab decidir cortar verbas para a varrição de ruas sob a
mesma justificativa de que era
preciso economizar por causa
da crise econômica, também deve acabar em propaganda.
No início do mês passado,
quando o prefeito virou alvo de
críticas e se viu obrigado a recuar da decisão de reduzir a varrição das ruas, ele afirmou que
está em seus planos lançar uma
grande campanha ambiental, a
fim de orientar a população sobre a destinação do lixo produzido no município.
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