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Venda de jornais sobe mais no Brasil do que no mundo
Alta mundial foi de 2,6% em 2007; no Brasil, de 11,8%
DA REDAÇÃO
A venda de jornais no Brasil
avançou 11,8% no ano passado,
superando a média mundial,
que foi de 2,57%, de acordo com
a WAN (Associação Mundial de
Jornais, na sigla em inglês). O
mesmo cenário já tinha ocorrido em 2006, quando a circulação no Brasil cresceu 6,5%, e a
mundial, 2,3%.
Os números brasileiros são
idênticos aos que já foram
apresentados pela ANJ (Associação Nacional de Jornais),
que mostraram que a circulação diária de jornais pagos ultrapassou 8 milhões de exemplares no ano passado.
O crescimento das vendas no
Brasil foi o maior na América
Latina e um dos mais expressivos no mundo, superado apenas por algumas antigas repúblicas soviéticas, como o Cazaquistão, países da África (Quênia, Gâmbia e Líbia), Malásia e
Kuait. Nos últimos cinco anos,
a circulação de jornais no país
cresceu 24,93%. Na América do
Sul, por exemplo, a Argentina
teve alta de 22,7% no período, e
o Equador, de 15,2%.
Segundo o levantamento da
WAN em 232 países e territórios, mais de 532 milhões de
exemplares foram vendidos em
média todos os dias no mundo
em 2007 -17 milhões a mais do
que no ano anterior. Ainda de
acordo com a associação, o número de pessoas que lêem um
jornal diário subiu para 1,7 bilhão, 300 milhões a mais. As
vendas cresceram ou ficaram
estáveis em aproximadamente
80% dos países pesquisados
(elas caíram nos EUA, na União
Européia e no Japão).
A China é o país em que mais
se vendem jornais: 107 milhões
de cópias diárias. Mas, em média, os japoneses são os maiores
consumidores: 624 exemplares
vendidos para cada 1.000 adultos. O Japão é o terceiro maior
mercado, com 68 milhões de
exemplares comercializados,
atrás também da Índia. Os Estados Unidos e a Alemanha são
o quarto e o quinto maiores
mercados, respectivamente.
Os turcos passam 74 minutos
lendo jornais diariamente, 20
minutos mais que os belgas,
que estão em segundo lugar.
O faturamento mundial com
publicidade dos jornais pagos
aumentou 0,86% em 2007 em
relação ao ano anterior -havia
crescido quase 4% na comparação entre 2006 e 2005. Nos últimos cinco anos, essa receita
avançou 12,84%.
Na América Latina, a receita
dos jornais com publicidade se
expandiu em 10,77% entre
2006 e o ano passado, só perdendo para o avanço no Oriente Médio e na África, de 13,17%.
Apesar do avanço, os jornais
tiveram uma pequena perda na
fatia do mercado mundial de
publicidade: de 28,7% para
27,5%. Ainda assim, eles continuam como o segundo meio de
comunicação que mais fatura
com propaganda (atrás da TV,
com 38%) e com uma receita
superior à de internet, rádio, cinema e mídia ao ar livre somadas, de acordo com a WAN.
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