DA REDAÇÃO

As receitas com publicidade em mídia impressa do grupo americano The New York Times devem continuar a cair no quarto trimestre, mas, pela primeira vez neste ano, o recuo perde força e a companhia já vê avanços "modestos" no setor.
Segundo estimativa divulgada ontem, a queda nas receitas com publicidade no jornal "New York Times" deverá chegar a 25% de outubro a dezembro, na comparação com o mesmo período do ano passado -no terceiro trimestre, elas registraram um declínio de 31%.
A queda na receita com publicidade vem sendo uma das grandes preocupações dos jornais norte-americanos, já que muitos anunciantes desistiram de investir devido à recessão na maior economia mundial. Em muitos casos, a resposta das companhias jornalísticas foi cortar custos e aumentar os preços das publicações.
Para completar os indícios de recuperação do grupo, que também publica o jornal "Boston Globe", as receitas com publicidade e com circulação devem voltar a crescer. A previsão é que o faturamento com anúncios on-line tenha aumento de 10% no atual trimestre, depois de sofrer queda de 18,5% de julho a setembro. Já a circulação deve registrar alta de 2% na receita.
"Apesar de o mercado de publicidade impressa permanecer muito desafiador, os rumos melhoraram modestamente à medida que o trimestre avançou", afirmou Janet Robinson, presidente-executiva do grupo. "O NYTimes.com tem demonstrado força como importante ambiente para a publicidade on-line." As ações do grupo subiram 1,24% ontem.

Com agências internacionais

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