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GUILHERME BARROS - guilherme.barros@grupofolha.com.br
Política atrai consultoria americana ao Brasil
A um ano antes das eleições
presidenciais de 2010, o cenário político brasileiro começa a
atrair marqueteiros norte-americanos. A George Wa-
shington University, por exemplo, está se preparando para
atuar na área de consultoria política no Brasil. A universidade
quer oferecer novas ferramentas de comunicação para instituições políticas brasileiras, semelhantes às usadas na campanha eleitoral do atual presidente americano, Barack Obama.
Segundo Bernardo Guimarães, mestrando da George
Washington University e provável responsável pela operação brasileira, a consultoria não
atende partidos políticos ou
candidatos, mas sim instituições públicas, como prefeituras
e governos estaduais.
"A proposta é manter a assessoria de imagem do político
mesmo depois de eleito."
Os professores da instituição, no entanto, podem prestar
consultoria a políticos, em serviços não relacionados com a
universidade. Foi o caso de Peter Fenn, estrategista da campanha democrata que elegeu
Barack Obama.
Segundo Guimarães, a escola
ainda não está em contato com
políticos e instituições brasileiras para negociar ações de marketing.
Em 2007, houve uma tentativa de fechar contrato com o Senado brasileiro, mas, ao perceber a instabilidade política da
instituição na época, a consultoria desistiu do projeto.
Naquele ano, o senador Renan Calheiros (PMDB-AL) deixou a presidência da instituição
após ser acusado de usar recursos de lobistas para pagar pensão alimentícia à filha.
A primeira ação de fato da
George Washington no Brasil
será a realização de um evento
nos dias 15 e 16 de outubro, no
hotel Renaissance de São Paulo. A escola trará quatro especialistas estrangeiros em marketing político para um ciclo de
palestras no Brasil.
Dois deles já estão confirmados e participaram da campanha de Obama: Peter Giangreco, responsável pela estratégia
de marketing direto, e Ben Self,
que criou o portal de arrecadação da campanha.
De acordo com Guimarães, o
objetivo do evento é observar o
mercado de marketing político
brasileiro e prospectar projetos
de comunicação estratégica.
"O Brasil tem um potencial
enorme para comunicação estratégica e política. Queremos
apresentar ferramentas de comunicação mais modernas do
que as usadas hoje, muito focadas em ações de rádio e TV."
GOOGLE, 5
O Google completou ontem cinco anos do lançamento
de suas ações na Nasdaq. Em 19 de agosto de 2004,
quando foram lançadas, a US$ 85, as ações logo enriqueceram cerca de mil funcionários da empresa e tornaram
bilionários os fundadores Sergey Brin e Larry Page. No
final de 2007, superaram US$ 740, mas logo depois tiveram sucessivas quedas, chegando a valer menos de US$
260 em novembro de 2008, em meio à crise econômica,
quando resgataram tendência de alta.
PIRULITO
A marca internacional de pirulitos Chupa Chups, que deixou o mercado brasileiro em 2002, retorna ao país, agora
pelas mãos da fabricante de doces e gomas de mascar Perfetti Van Melle, dona das marcas Mentos e Fruitella. Com o
produto, a empresa tem a expectativa de atingir 10% do
mercado nacional de pirulitos, que movimenta cerca de US$
566,6 milhões e 65 mil toneladas por ano, segundo Henrique
Veloso Romero, diretor de vendas para o Brasil e América
do Sul da Perfetti van Melle. No Brasil, a marca vai replicar
um modelo que já segue na Europa, fazendo alianças com
produtos fashion. Por aqui, a empresa já fechou contrato
com a Brandili Têxtil para explorar a marca em roupas e
com a Republic.Vix, pertencente à Chenson do Brasil, que
criou uma linha de malas e estojos.
TE CUIDA, COUTINHO
Pouco antes de embarcar
para o Rio para receber o
Prêmio Multishow na categoria "melhor cantor", Seu
Jorge disse a um executivo,
em Congonhas, qual era sua
próxima meta: "Quero ser
presidente do BNDES".
MUDANÇAS
Cerca de 40% dos profissionais de logística do país
não acreditam que o PAC
trará impactos a suas operações, segundo estudo do Instituto Ilos. Só 25% esperam
melhora significativa. Para
os outros 35%, as mudanças
não serão tão grandes. O estudo será apresentado no
Fórum Internacional de Logística, em setembro, no Rio.
CADEIRAS
Ernesto Gardelliano, vice-presidente de finanças e planejamento da Vivo, deixa a
operadora para assumir cargo na direção da Telefónica/
Movistar, na Argentina, a
partir de setembro. Cristiane Barreto, atualmente diretora de orçamento e controladoria, assume a vaga.
NA PRÁTICA
A maioria dos estudantes
(83%) diz que o aprendizado
prático é o benefício mais
importante que o estágio pode dar à carreira, segundo
pesquisa do Ciee (Centro de
Integração Empresa-Escola) com 11.642 jovens.
ACELERADOR
Com a incorporação da
Chrysler pela Fiat, o clima do
polo americano de fabricação de veículos começa a mudar. A prefeitura da cidade de
Royal Oak, em Detroit, fez
homenagem à montadora e
trocou o nome de uma de
suas ruas para Fiat Drive.
NO IRAQUE
A Câmara Brasil Iraque estima que as empresas brasileiras irão faturar meio bilhão de dólares com vendas
ao Iraque. Em sete meses, as
vendas ao mercado iraquiano chegaram a US$ 372,3 milhões, apenas US$ 5 milhões
abaixo do total de 2008.
ANUÁRIO
O jornal "Valor Econômico" apresenta amanhã as mil
empresas com melhor desempenho financeiro em 2008
em evento de lançamento do anuário "Valor 1.000". Uma
delas vai receber o prêmio de "Empresa de Valor" do
ano, e as mais bem colocadas em 25 setores selecionados
serão homenageadas. Segundo o levantamento, o setor
químico e petroquímico foi o que somou mais empresas
na lista, com 77 companhias. O ministro Guido Mantega
(Fazenda) vai participar da cerimônia de premiação.
com JOANA CUNHA e MARINA GAZZONI
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