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Governo quer tirar do ar campanha da Devassa
MARIANA BARBOSA
DA REPORTAGEM LOCAL
Depois de receber denúncias da Secretaria Especial
de Políticas para as Mulheres e de consumidores, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária)
abriu três processos éticos
contra a campanha de lançamento da cerveja Devassa
Bem Loura, da Schincariol.
Em uma das propagandas
da campanha, da agência
Mood, a socialite americana
Paris Hilton aparece em poses sensuais na varanda de
um apartamento na orla carioca. Ela é fotografada por
um voyeur, que parece mais
interessado em clicar a cerveja que está na mão dela.
A secretaria, ligada à Presidência da República, considerou a campanha sexista e
desrespeitosa para a mulher.
A denúncia gerou um processo para discutir especificamente queixas relacionadas à condição da mulher.
Um outro processo, aberto
após denúncias de consumidores, vai avaliar se o comercial faz um apelo exagerado à
sensualidade, contrariando
o código de ética, que condena o apelo erótico em propagandas de bebidas alcoólicas
e também o tratamento de
modelos como objeto sexual.
A terceira representação
partiu do próprio Conar e se
refere a uma promoção na
internet em que um prêmio
de R$ 3.000 é oferecido ao
criador do melhor samba de
caixinha de fósforos. O código proíbe sugerir que as pessoas façam consumo excessivo de álcool.
Procurada, a Schincariol
não quis comentar e disse
que ainda não foi notificada.
O Conar pode solicitar a
retirada imediata da campanha por meio de liminar -o
que não foi feito até a noite
de ontem. Não havendo liminar, os 180 conselheiros do
Conar vão se reunir em até
40 dias para avaliar o caso.
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