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Blockbuster faz teste de aluguel
de DVD a US$ 1 em redes nos EUA
Preço é US$ 3 inferior ao cobrado nas lojas da empresa e é resposta à concorrência
JOSH FINEMAN
DA BLOOMBERG
A Blockbuster, a maior rede
mundial de locação de vídeos,
começou a testar na semana
passada quiosques que alugam
filmes novos por US$ 1 a diária
em pontos-de-venda das redes
Papa John's e Family Dollar
Stores localizados na cidade de
Lexington, a segunda maior do
Estado norte-americano de
Kentucky. O preço da locação é
US$ 3 menor do que nas lojas
da Blockbuster.
Os quiosques Blockbuster
Express, que oferecem 250 filmes cada um, funcionarão em
três pontos-de-venda da rede
Papa John's e em sete lojas da
Family Dollar, segundo Karen
Raskopf, porta-voz da Blockbuster. Os quiosques serão
azuis e terão aproximadamente
o mesmo tamanho de máquinas de venda automáticas.
Esses pontos-de-venda poderão ajudar a Blockbuster a se
defender da concorrência representada pela DVDPlay e pela Redbox, que são de propriedade compartilhada do McDonald's e da Coinstar. As duas
empresas abocanharam clientes da Blockbuster e da Movie
Gallery ao oferecerem aluguel
de DVDs a US$ 1 em supermercados, farmácias e nas lojas do
McDonald's.
"Essa é uma afinidade natural", afirmou, em entrevista
concedida no último dia 15, Nigel Travis, principal executivo
da Papa John's. "Está havendo
uma consolidação dos setores
de alimentos e entretenimento.
Esses setores definitivamente
impulsionam o movimento [de
clientes]."
Nas lojas da Blockbuster, o
aluguel de lançamentos geralmente custa US$ 4 e o cliente
pode ficar com o filme por cinco dias. Os DVDs alugados a
US$ 1 poderão ser devolvidos
em qualquer quiosque Blockbuster Express, e não somente
ao quiosque onde ele foi alugado, disse Raskopf.
A Blockbuster também está
testando quiosques fora de Lexington, em lanchonetes fast-food e outros pontos-de-venda
não especificados dos EUA, segundo Raskopf.
As ações da Blockbuster despencaram cerca de 32% neste
ano até a última sexta-feira.
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