|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros
Produtos certificados ou maquiagem verde?
SELOS PODEM ESCONDER ESTRATÉGIAS DE MARKETING QUE SÓ VISAM AUMENTAR AS VENDAS; CONSUMIDORES PRECISAM APRENDER A PESQUISAR A ORIGEM DAS COISAS
ANA PAULA MESTIERI
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Quem opta por comprar
produtos ecologicamente
corretos encontra uma infinidade de opções com selos,
prêmios e certificações que
atestam a não-utilização de
meios ou instrumentos de
agressão ao ambiente na produção daquele item.
Mas esse símbolo pode ser
apenas marketing ambiental. Isso acontece porque a
rotulagem de selos verdes no
Brasil é um processo de certificação voluntária-a empresa não é obrigada a aderir a
um programa específico e
pode criar seus próprios selos e padrões de qualidade.
Os selos chamados independentes têm maior credibilidade do que aqueles criados pela própria empresa-
autorregulatório- porque
deixam claros as metodologias de classificação.
Eles são elaborados por órgãos reguladores do governo, ONGs ou associações privadas como FSC (Forest Stewardship Council) e ABNT
(Associação Brasileira de
Normas Técnicas).
RÓTULO
Os consumidores devem
procurar o selo no rótulo. Se
a origem for desconhecida,
devem procurar saber mais
sobre o certificador. Se for da
própria empresa, precisam
conferir se ela explica quais
foram os critérios para a sua
emissão.
"O consumidor deve verificar o quanto as empresas deixam claro a metodologia e
desconfiar de informações
evasivas", alerta Adriana
Charoux, do Idec (Instituto
de Defesa do Consumidor).
Guias como o Catálogo
Sustentável (www.catalogosustentavel.com.br), da FGV,
e o Manual de Consumo Sustentável (www.idec.org.br/consumosustentavel), do
Idec, ajudam na consulta.
O selo do Sistema Brasileiro de Avaliação da Conformidade Orgânica, lançado em
janeiro pelo Ministério da
Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), é outra
ferramenta para os clientes
na hora da compra.
"Traz segurança ao consumidor porque garante que a
compra é realmente orgânica. Antigamente, qualquer
produtor estampava a palavra orgânico no rótulo", explica Luiz Mazzon, diretor do
grupo Ecocert, uma das certificadoras credenciadas para
concessão do selo.
CONSTRUÇÃO
Um dos setores que mais
se destaca na procura por
certificação verde é o da
construção civil.
Segundo a GBC (Green
Building Council), que emite
um dos selos, o Brasil é hoje o
quinto no ranking mundial
de empreendimentos verdes.
" As pessoas têm noção
desse impacto [da construção] e muitas não se importam em pagar mais por um
imóvel sustentável, desde
que tenham a garantia de sua
eficiência", diz Marcos Casado, gerente da GBC Brasil.
Identificada como LEED
(Leadership in Energy and
Enviroment Design), a certificação da ONG avalia critérios
como eficiência energética e
uso racional de água.
Já o selo AQUA (Alta Qualidade Ambiental), da Fundação Vanzolini, considera a
qualidade de vida que o
usuário terá, a economia de
água e o consumo de energia, a disposição de resíduos,
e a contribuição para o desenvolvimento sócio-econômico-ambiental da região.
A instituição acaba de lançar o selo RGMat, dirigido a
produtos e materiais de construção sustentáveis.
Para emitir o selo, técnicos
examinarão o desempenho
ambiental e o ciclo de vida
desses materiais, que inclui
uma pesquisa sobre o consumo de recursos naturais e a
emissão de gases na atmosfera, entre outros elementos.
As certificações oferecem
aos fabricantes uma oportunidade de melhorar seus processos de produção-como
reduzir o consumo de água e
de energia.
Aos arquitetos e projetistas, os selos fornecem mais
dados sobre durabilidade e
reciclagem dos produtos.
Aos varejistas, permitem exibir o desempenho ambiental
dos materiais a seus clientes.
A Mãe Terra, empresa de
produtos naturais no Brasil,
também criou um programa
para conscientizar o consumidor. O "Pensando Bem"
possibilita o rastreamento
dos impactos ambientais dos
produtos da marca.
Os sete indicadores avaliados pelo programa são energia, água, CO2 e gases poluentes, insumos e resíduos,
uso do solo, biodiversidade e
bem-estar animal.
Texto Anterior: Sex-shop ecológico Próximo Texto: Notas Índice | Comunicar Erros
|