São Paulo, terça, 11 de novembro de 1997. |
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice Sabor e marketing tornam Coca-Cola a mais lembrada
da Reportagem Local
"Estamos muito felizes porque o principal atributo de Coca-Cola é poder fazer parte do dia-a-dia das pessoas. É difícil para uma marca se manter tanto tempo entre as mais lembradas", afirma Rodolfo Jimenez, diretor de marketing da Coca-Cola. Para ele, a Coca-Cola "tem o espírito brasileiro, é uma bebida alegre e descontraída". Atualmente, no país, a média de consumo por pessoa é de 120 garrafas por ano. Outro motivo para que o consumidor não esqueça Coca-Cola é a constante presença do refrigerante na mídia. "São investidos US$ 300 milhões em marketing por ano." "O objetivo da marca é estar no lugar certo com a embalagem certa. Se somos lembrados é porque conquistamos o nosso lugar", diz o diretor de marketing. A Antarctica foi a marca mais lembrada por 15% dos 2.695 entrevistados pelo Datafolha que responderam sobre refrigerantes, isso levando em conta a marca genérica da empresa e o de alguns produtos, como guaraná, soda, soda limonada e água tônica. Texto Anterior | Próximo Texto | Índice |
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