São Paulo, quinta-feira, 03 de fevereiro de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros Publicidade custará R$ 44 mi ao Esporte GOVERNO Ministério investirá em promoção cerca de um quarto do destinado a programa social em 2010 RODRIGO MATTOS DE SÃO PAULO O Ministério do Esporte pretende gastar com publicidade valor igual a 24% do total destinado no ano passado ao Segundo Tempo, seu principal programa social, que proporciona atividade esportiva para crianças carentes. Uma licitação em andamento prevê despesa de R$ 44,25 milhões com a promoção da pasta no período de um ano. A ação social consumiu R$ 185 milhões no ano passado, segundo o site "Contas Abertas". A contratação de duas agências publicitárias, que dividirão o valor, tem como objetivo atender a todas as demandas do ministério. Mas é justamente a divulgação do Segundo Tempo que é apontada como prioridade, segundo informações do edital repassadas aos concorrentes na licitação. Os objetivos centrais da contratação são divulgar a existência do programa, estimular a participação de instituições educacionais nele, destacar oportunidades de fomentar o esporte e mobilizar a sociedade. "A principal meta da campanha proposta pelas agências deverá ser fortalecer a comunicação com os públicos primários (familiares de participantes) e secundários (crianças e jovens de baixa renda), gerando uma maior adesão ao Segundo Tempo", diz o edital da concorrência. Segundo o ministério, o programa atendeu 474 mil crianças e jovens em 2010, por meio de convênio com ONGs e prefeituras. Cada participante tem o custo mensal de R$ 19,00, diz a pasta. Em resumo, com o dinheiro destinado à publicidade, seria possível ao ministério atender outras 194 mil pessoas durante um ano. O número significaria a expansão do programa em 40%. As campanhas têm justamente como objetivo aumentar o público atendido pelo programa. A intenção é aproveitar o cenário esportivo favorável, com as realizações da Copa-2014 e dos Jogos Olímpicos-2016 no Brasil. Mas o Ministério do Esporte se recusou a dizer qual a meta de crescimento do Segundo Tempo e se há verba prevista para esse fim. O edital de concorrência prevê que o ministério pode prorrogar por até mais cinco anos os contratos de publicidade -a Fields Comunicação LTDA lidera a concorrência após a nota técnica. Desta forma, os acordos chegariam até a Olimpíada do Rio-2016. Mantidos os valores atuais, os gastos com publicidade da pasta chegariam a R$ 265,5 milhões. O ministério destinou um terço desse valor para o primeiro pacote de investimentos em esportes olímpicos. Antes, o ministério fez outra licitação que levou à contratação de uma assessoria de imprensa, ao custo de R$ 15 milhões por ano. Ou seja, o plano do ministério é gastar quase R$ 60 milhões por ano em campanhas, divulgação de ações e com a própria imagem. É pouco mais do que a metade da Lei Piva, principal renda do esporte olímpico. Texto Anterior: Na equipe atual, até o treinador faz brincadeiras Próximo Texto: Outro lado: Licitação não é só para Segundo Tempo, diz pasta Índice | Comunicar Erros

Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress.