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SAIBA MAIS
Investimento em publicidade na Copa é de 2,7 bi
DA REPORTAGEM LOCAL
Não é só o Alemão que tem
ganhos milionários no ano da
Copa. O mercado publicitário
do país ficou superaquecido
por causa do Mundial. As empresas locais gastarão 2,7 bilhões (R$ 6,87 bilhões) em
anúncios ligados ao torneio.
Segundo o diário econômico
"Handelsblatt", haverá gasto
de R$ 17,8 bilhões em anúncios
no mundo todo. "É um investimento com retorno garantido
diante das proporções que assume o evento", opina Marcus
Pfeil, analista da publicação.
Apesar disso, os experts em
marketing do país acreditam
que apenas 20% das empresas
que anunciam alcançarão sucesso com os consumidores.
"Entre essas companhias estarão os patrocinadores oficiais
da Copa do Mundo", comenta
Hartmut Zastrow, diretor da
consultoria Sport und Markt.
Só 15 patrocinadores oficiais
e seis companhias alemãs irão
pagar R$ 1,782 bilhão à Fifa pelo direito de vincular suas marcas ao Mundial. É o caso de
multinacionais como McDonald's, Adidas e Coca-Cola.
A empresa alemã de material
esportivo desembolsou R$
114,6 milhões pela licença da
Fifa. Além disso, gastará outro
tanto na comercialização de
produtos ligados ao Mundial.
A Fifa, por sua vez, diz que o
setor de artigos esportivos terá
ganho adicional de R$ 2,5 bilhões por causa da Copa.
(ALF)
Com agências internacionais
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