|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
Astro globaliza time, dizem especialistas
CAROLINA ARAÚJO
DA REPORTAGEM LOCAL
Além de alavancar vendas de
camisas número 9, a chegada
de Ronaldo ao Corinthians pode ajudar o clube a enfrentar a
crise financeira global.
É o que afirmam especialistas em marketing esportivo, a
despeito da situação financeira
ruim do Corinthians e de o clube ter aberto seus cofres para
contar com o "Fenômeno" em
meio ao momento de instabilidade da economia mundial.
Mas, segundo Amir Somoggi,
da área de marketing e esporte
da Casual Auditores, Ronaldo
tem poder para atrair empresas
internacionais como patrocinadoras do time alvinegro. "Em
um período de incerteza econômica, esse é um diferencial
fantástico para o clube", diz.
Com a vinda do atacante, Somoggi estima um aumento de
20% a 35% no faturamento do
Corinthians em 2009, entre
parcerias e ações tradicionais
de promoção, como licenciamento de produtos.
E nem o temor quanto à recuperação física do atacante
-que não joga desde fevereiro- assusta. "A performance
de Ronaldo em campo não é o
que importa. O que vai pagar a
contratação é o marketing",
acredita Renato Chvidelman,
diretor da Arena Sports.
Fora a maior receita, os especialistas apostam que o clube
alvinegro tem agora uma nova
oportunidade para se tornar
conhecido fora do país.
"Além de noticiar a contratação, a mídia internacional seguirá o Corinthians nos próximos meses, o que não acontece
há alguns anos", disse Rafael
Plastina, diretor de marketing
da Informídia.
Será grande também o impacto na bilheteria dos estádios
e na audiência dos jogos na TV,
afirma Marco Aurélio Klein,
professor de marketing esportivo da Fundação Getúlio Vargas. "Não há chance de erro [na
contratação]. Vai beneficiar até
os rivais, pois Ronaldo dará visibilidade inédita aos campeonatos que jogar", diz Klein.
Já a Traffic, empresa de marketing esportivo e parceira do
Palmeiras, irritou-se quando
questionada sobre a contratação do jogador pelo arqui-rival.
"Não temos nada a ver com o
Ronaldo, nada a ver com o Corinthians e nada a declarar sobre o assunto", disse a empresa,
por meio de sua assessoria.
Texto Anterior: Análise: Contratação já atingiu vários objetivos Próximo Texto: Frase Índice
|