Arrancada no campeonato acirra "marketing de guerrilha" nas arquibancadas

Duas das três empresas que atuam como parceiras do clube intensificam ações perante os torcedores do vice-líder do campeonato

ITALO NOGUEIRA
DA SUCURSAL DO RIO

Os patrocinadores do Flamengo não se limitaram a estampar a camisa rubro-negra. Para o jogo de hoje contra o Goiás, às 19h30, no Maracanã, parte da festa histórica que organizadas prometem será bancada pela empresa fornecedora de material esportivo do clube.
Diversas organizadas prometem formar um mosaico de papel vermelho e preto em todo o anel da arquibancada e das cadeiras. Geralmente isso é feito em apenas um dos seis setores superiores do estádio, custeado pela própria torcida.
A Olympikus, desde julho parceira do clube, comprou os 92 mil cartazes vermelhos e pretos. O custo: R$ 22 mil.
De acordo com Marcelo Gonçalves, presidente da Urubuzada, a empresa chegou a tentar inscrever no mosaico a marca ou o nome da Olympikus -o que poderia ser visto em imagens distante da arquibancada. A torcida vetou. Ela ficará impressa em todos os papéis, à vista dos mais de 80 mil torcedores que estarão no estádio.
"Geralmente a gente banca 10 mil placas todos os jogos. Mas, para empurrar o time nessa reta final, tínhamos que buscar parceiro forte", disse Gonçalves. Ele diz que a torcida não arrecadará nada com a ação.
Não foi a primeira vez que a torcida foi "patrocinada". Na partida contra o Fluminense, os 10 mil papéis foram pagos por uma empresa telefônica -sem relação com o clube.
Segundo Gonçalves, as organizadas vão gastar cerca de R$ 5.000 com o resto da festa -bexigas, gás e manutenção da bateria. Voluntários vão trabalhar desde as 6h na organização.
A torcida autorizou a Olympikus a gravar imagens em vídeos de marketing. Procurada, a empresa não comentou o patrocínio à organizada.
Olympikus, Ale e Bozzano, as atuais patrocinadoras do clube, chegaram no meio deste ano, quando o time fazia campanha mediana. Ocuparam o espaço da Petrobras, que ficou 25 anos com o clube, e da Nike, oito.
As duas primeiras adotaram o que se chama no mercado publicitário de "marketing de guerrilha", aproveitando a arrancada na competição.
"A nossa empresa é nova, e queríamos potencializar ao máximo a marca na maior torcida do Brasil. A exposição na camisa é importante, mas a interação com o torcedor também", diz Carlos Eduardo Cota, diretor de marketing da Ale.
A distribuidora de combustível doou para uma organizada (Raça Rubro-Negra) um bandeirão com a marca da Ale, bem como da Olympikus. Além disso, disponibilizou no seu site uma foto panorâmica de estádios onde o Flamengo joga para que o torcedor possa tentar se localizar na arquibancada.


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