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TELEVISÃO
Audiência na TV poderá ser medida por relógio
João Miguel Jr./TV Globo
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VALE TUDO
Gravação do núcleo cômico de 'Desejos de Mulher', que ninguém sabe mais se é uma novela romântica, de suspense ou humor; a cena do ritual de Bill (Evandro Mesquita) vai ao ar amanhã
LAURA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL
O Ibope passará a testar a partir
do próximo mês a medição "ambulante" de audiência de TV.
O instituto receberá da empresa
norte-americana Arbitron, com
quem fez parceria, cinco "pagers"
de teste. O aparelho é capaz de
captar sinais de TV e rádio sempre que o usuário estiver próximo
aos veículos. Assim, a medição
não estaria mais restrita àquilo
que o telespectador vê em casa,
como é hoje, com o "people meter" (aparelho instalado na TV).
O "pager" também pode registrar simultaneamente a audiência
da TV e do rádio. É preciso que as
emissoras instalem um gerador
de sinal para ser captado pelo medidor. No fim do dia, o usuário
coloca o aparelho num "berço",
semelhante a um recarregador de
celular, para que as informações
sejam enviadas à central do Ibope.
Além do "pager", o Ibope planeja testar também uma espécie
de relógio fabricado por um empresa alemã, com as mesmas funções. A vantagem é que seria menos incômodo ao usuário e a desvantagem é que ele é menos eficiente para transmitir os dados.
A medição ambulante deve ser
implantada no Brasil em 2004.
Ainda não está fechado, mas é
possível que a amostra inicial seja
de mil telespectadores em SP.
OUTRO CANAL
Elo perdido
Boninho gravará na próxima segunda a primeira
edição do "game" "The Weakest Link" ("O Elo Mais Fraco"). Mas a
compra do formato, que pertence à BBC, ainda não foi fechada e está
sendo analisada pelo departamento jurídico da Globo. A emissora
só decide na terça se estréia ou não o programa no dia 11 de agosto.
Às pressas
O Ministério da Justiça marcou uma reunião para
amanhã no gabinete civil da Presidência da República. Tentará
fechar acordo para a regulamentação da lei que obriga que os
aparelhos de TV tenham um chip bloqueador de programas com
sexo e violência. A regra vale a partir de 29 de dezembro, mas o
governo se atrasou para dar à indústria as normas de fabricação.
Rede
A TV Bandeirantes ganhou uma retransmissora na cidade de
Matão (interior de São Paulo). A autorização do Ministério das
Comunicações foi publicada ontem no "Diário Oficial" da União.
E-mail - laura@folhasp.com.br
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